重走巫盐古道

人类发展的历史,是一部嗅着盐的味道不断前行的历史。整个秦巴山区的先民,嗅着大宁厂浓郁的盐味,从四面八方穿山越岭来这里聚集,又从这里离去,用脚板丈量着岁月的长度,用血汗侵润着生命和滋味……对这条记录着五千年神秘文化符号和承载着巫巴先民血泪史诗的古道,我们充满敬畏和膜拜。2012年9月,我们＂重走巫盐古道＂,一如虔诚的教徒,一步一步,试图去触摸那些历史的兴盛与伤痛……     

葡萄酒营销新方向

自从2005年中国葡萄酒生产企业实现超过100亿元销售收入大关之后,行业销量以一种"急速奔跑"的姿态不断增长,目前,中国葡萄酒市场容量达到了170亿元左右.在此过程中,葡萄酒市场发生了根本性的变化.那么,中国葡萄酒生产企业将以什么样的营销思路和态度来看待整个消费市场?在此,我们不妨在研究行业营销手法的同时,展望中国葡萄酒的营销新方向,以进一步展现国内葡萄酒品牌企业的营销亮点.     

凡客与优衣库的品牌争锋

近日,凡客诚品(Vancl)的创始人、董事长兼CEO陈年透露,凡客2011年的广告投放额将达10亿元,预计销售1亿件。此外,陈年还上调了公司对于2011年的销售预期,将销售额目标上调至60亿元,增长率从100%上调为200%。同时,于2011年2月11日在北京揭晓的2010年度中关村十大系列评选榜单中,凡客诚品高票当选中关村十大卓越品牌与2010中关村战略性新兴产业高成长50强,两项荣誉排名均为第五位。这两项殊荣的获得无疑为陈年的2011新目标增添了底气。     

危机面前的企业营销智慧

2012年11月19日,国内知名白酒品牌——酒鬼酒被媒体曝出塑化剂含量超标高达260%,可能会损害男性生殖能力,促使女性性早熟以及对免疫系统和消化系统造成伤害。之后,塑化剂迅速波及到整个中国白酒行业,茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖等行业大佬纷纷躺着中枪。在此过程中,中国酒业协会与涉案企业及时通过媒体与社会各界取得沟通,来澄清事实。本文通过回顾中国白酒行业的塑化剂风波进程,来与读者共同探讨企业在危机面前应该具备的营销智慧。     

中国葡萄酒企业文化营销

<正>在商务会客、家庭饮用和礼品赠送等场合的产品和服务消费中,越来越多的消费者会将葡萄酒作为他们的选择目标之一。通过对消费心理的分析,消费者的购买理由可以说是千差万别的。但是究其深层次的原因,在以休闲享受或者健康导向的整个消费购买过程中,葡萄酒购买者或     

“中国制造”的全球化征程

从2009年11月23日起,以中国制造,世界合作为主题的30秒视频广告片开始在主流国际媒体美国有线新闻网(CNN)上播出,这被认为是中国政府全球推广中国制造产品的首度尝试。那么,中国制造经历了怎样的发展历程,面对怎样的现实难题,又如何踏上品牌全球化的征程?     

体育营销的品牌智慧

2010年7月12日，西班牙球队队员穿上了由阿迪达斯预先准备的夺冠纪念衫瓒上南非世界杯冠军领奖台，捧起了“大力神杯”。伴随着西班牙队的成功问鼎，作为本届世界杯参赛球队的主要官方合作伙伴之一——阿迪达斯也为品牌围绕世界杯赛事而展开的各项营销活动画上了完美的句号。而在世界范围内，借助区域性或者全球性体育赛事，企业通过赞助手段来提升品牌、     

2007年度中国葡萄酒行业分析

<正>2007年,中国葡萄酒市场在平稳中完成了一个稳健的"葡萄"年度,但是如果我们从2007年中国葡萄酒行业出现的主流事件来看,市场并没有看上去那样平静。本文正在此背景下来回顾本年度的中国葡萄酒市场,来分析2007带给我们的新思考,并试图预测行业下一步的发展趋势,与大家共享。     

中粮“全产业链战略”思辨

2010年2月3日,中粮集团与成都市人民政府签署了战略合作协议。根据协议,中粮集团将在成都投资兴建百万吨级的农产品综合加工基地,其中还包括金融、物流、科技研发、商业地产等项目,此举被认为是中粮全产业链战     

谁为品牌“背书”？

在很多消费者的心目当中,来自法国的葡萄酒几乎都属于好酒、瑞士的钟表就是卓越品质的代表。这种认识来自对法国葡萄酒和瑞士钟表的"背书",而成就的是法瑞两国的众多企业品牌。