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文章通过对中国葡萄酒第一集团品牌竞争格局的介绍,同时结合营销管理的品牌传播原则,进一步明确了张裕品牌重塑的必要性,并提出了在品牌重塑过程中应考虑的若干问题。 相似文献
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在现代商业社会,酒类生产企业通过注册属于自己的商标,从而使消费者能够有效识别自身产品,而这些信息都会通过酒标为载体来体现。简言之,酒标,就是酒类产品的商标,也被称为瓶贴、酒签、瓶标等。如果要对酒标进行严格的划分,可以分为顶标(出现在瓶盖顶部)、颈标、正标、尾标(出现在正标下方,通常为长方形)和背标等,其中最常见的是正标和背标,分别对酒的商标、种类、容量、历史故事、酿造工艺、原料构成、保质期限、贮藏方法等方面进行功能性说明,同时还起到装饰性的宣传作用。而顶标、颈标和尾标主要起到了装饰性的作用。[编者按] 相似文献
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2008年北京奥运会开幕在即,这次世界体育盛会同时也是向世界展示中国形象的一个窗口和契机。在全球经济一体化的浪潮中,中国作为一个发展中的大国,怎样才能彰显国家品牌的力量.从而为中国“硬实力”和“软实力”的积累和增强做出积极的尝试和贡献。 相似文献
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一、典型的品牌生命周期曲线品牌,也有生命,也会遵循孕育期、成长期、成熟期和衰退期等发展过程中品牌的市场生命活动规律,我们称之为品牌生命周期。在孕育期,企业主要关注于品牌名称命名、资金募集、研发投入、产品设计、品牌定位等先期工作,其 相似文献
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2008年3月底,云南白药集团与日本Maleave化妆品株式会社签订化妆品技术转让协议,标志着云南白药开始进入药妆领域,并计划于2009年初推出高端药妆产品。近几年来,传统中华老字号云南白药 相似文献
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试想,你为什么购买食物?答案可能显而易见,为了生存需要、为了美食享受、为了彰显生活方式……,那么,你又为什么要购买化妆品?有的人为了保养皮肤,有的人为了保持美丽,有的人为了炫耀身份,还有的人为了赢得尊重……。以上两个问题的答案虽然很多,但是如果我们仔细分析并对他们进行归类,不难发现,其中还是有规律可循的——消费者购买动机简单分为功能动机和情感动机。因此,对于特定品牌来讲,营销工作也只有关注于这两个层面,才能够赢得消费者的信任与忠诚。那么,你是一个“用事实说话”还是“用情感打动人”的品牌?两者之间会自相矛盾吗?沿着这个路线,让我们走进品牌营销传播的“理智与情感”世界。 相似文献
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唐文龙 《企业管理(北京)》2007,(3):43-45
在产品高端化、品牌国际化方面,在与外来葡萄酒品牌的竞争与合作中,中国葡萄酒业在快速发展的同时,也暴露出了很多值得关注的问题。 相似文献
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品牌可以为企业保持和吸引顾客、实现销售收入和利润、阻击竞争对手、获取竞争优势。但是,曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品一旦消失,企业也随之消亡。问题出在了什么地方?主要是由于紧盯着产品品牌,没有将强大的产品力量转化为相应的企业力量,忽略了企业品牌。那么,如何去平衡这两者之间的关系呢? 相似文献