葡萄酒业的成长烦恼

在产品高端化、品牌国际化方面,在与外来葡萄酒品牌的竞争与合作中,中国葡萄酒业在快速发展的同时,也暴露出了很多值得关注的问题。     

两个品牌让企业根基常青

品牌可以为企业保持和吸引顾客、实现销售收入和利润、阻击竞争对手、获取竞争优势。但是，曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品一旦消失，企业也随之消亡。问题出在了什么地方？主要是由于紧盯着产品品牌，没有将强大的产品力量转化为相应的企业力量，忽略了企业品牌。那么，如何去平衡这两者之间的关系呢？     

做产品品牌更要做企业品牌

现在,几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处,品牌可以为企业保持和吸引顾客,实现销售收入和利润，阻击竞争对手,获取竞争优势等方面提供近平没有穷尽的力量。但是我们也看到，曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品消失之后，企业也跟着消亡，而且这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方？肯定是你没有成就你的企业品牌，紧盯着产品品牌，没有将强的产品力量转化为相应的企业力量。那么，如何去平衡这两者之间的关系呢？本文正是带着这些问题，来讨论产品品牌和企业品牌之间的差异，以及企业如何来保证产品品牌和企业品牌的同步成长，以保证企业在市场上的“基业常青”。     

重走威尔逊探险之路

严格地说，这是一次预谋己久的旅行，更是一次让人敬畏的旅行，毕竟，在这条道路上，有太多让人感觉神秘莫测而又感慨万千的兴盛与萧瑟。     

妙用品牌体验,打败市场“寒冬”

发端于美国金融领域，继而波及全球制造业和服务业等诸多领域的经济寒冬，给企业的内外部经营环境带来了巨大的变化。企业运营成本增加，出现了重组、裁员和倒闭的风潮，购买者缩减消费预算的同时，购买决策也变得越来越谨慎了。对于企业来讲，在这种特定的经济环境之下，维持、培育和加固顾客关系就变得尤为重要。那么，企业通过什么样的营销选择可以使自己的品牌与顾客“形影不离”，进而安全“过冬”？“大音希声，大象无形”。以各种经营手段为主线，加强顾客的品牌体验，进而维系长久稳固的顾客关系，将是我们要尝试讨论的话题。     

美赞臣的品牌威势(上)

2008年9月，“三鹿三聚氰胺事件”震动全国，进而引发了市场对于整个奶制品行业的质量信任危机，也进一步加剧了婴幼儿奶粉市场的洗牌。目前，事件的始作俑者三鹿集团已经宣布倒闭，市场信心也在逐步回归。     

百年张裕 品牌重塑

中国葡萄酒行业在近年来的急剧发展,加剧了行业内各个企业之间的竞争程度.市场竞争环境、行业竞争格局、消费趋势的变化,要求企业在不同的发展阶段重新审视并修订自身策略,其中包括一个非常具有挑战性的难题--当前的品牌形象是否能够承载未来的品牌长远发展之路.     

凡客与优衣库的品牌争锋

近日,凡客诚品(Vancl)的创始人、董事长兼CEO陈年透露,凡客2011年的广告投放额将达10亿元,预计销售1亿件。此外,陈年还上调了公司对于2011年的销售预期,将销售额目标上调至60亿元,增长率从100%上调为200%。同时,于2011年2月11日在北京揭晓的2010年度中关村十大系列评选榜单中,凡客诚品高票当选中关村十大卓越品牌与2010中关村战略性新兴产业高成长50强,两项荣誉排名均为第五位。这两项殊荣的获得无疑为陈年的2011新目标增添了底气。     

告别洋品牌的“崇拜情结”

在现代的商业社会中．似乎每一个人都在通过“推销”或者“出卖”某种东西（总体来讲．这种付出或者“提供物”可以分为体力上的或者智力上的）．从而获得自己赖以生存和发展的物质或者精神上的各种支持。而与此同时．我们又是各种各样产品或者服务的消费者。作为一名普通的消费者．您有没有这样的经历？当您在购买某一种产品或者服务的时候．     

葡萄酒：2007深度转型

2007年是一个健康而充满活力的"葡萄年"。但是表面的平静,一方面,说明行业整体的竞争层次提高了,没有出现前几年的所谓"恶性事件";另一方面,符合正当竞争的手法策略,折射与凸显的是整个行业的深度转型。