中国葡萄酒行业2010年回眸与展望

<正>在刚刚过去的一年中,中国葡萄酒行业出现了一系列的热点事件与典型现象,值得我们用新的视角去解读与分析。本文围绕产品生产、服务品牌、营销手段与进口集散平台等四个方面回顾和总结国刚刚过去的一个     

重走威尔逊探险之路

严格地说,这是一次预谋已久的旅行,更是一次让人敬畏的旅行,毕竟,在这条道路上,有太多让人感觉神秘莫测而又感慨万千的兴盛与萧瑟.8月底,“攀越巅峰”一行人从巫溪红池坝国家森林公园出发,沿着千年的古盐道,沿着英国植物学家威尔逊百年前的植物采集之路行进……大官山,古盐道上的传说Daguan Mountain,Legend on the Ancient Salt Path红池坝国家森林公园大官山海拔2500多米,高处就是一个瞭望台,能够看到整个大官山林场.这里紧靠神农架原始森林,浅丘错落有致,素有“东方天山”的美誉.传说很久以前,一个南方人随身带着一神秘木匣来到这儿,从山头跑到山坳,不时用一根竹竿比划,夜晚也在山上露宿.持续半个多月以后,他兴高采烈地离开了.南方人的神秘引起了一位当地漆匠的好奇,他在南方人待过的地方仔细寻找,终于在一棵大树下发现了一片新挖的土地.刨开,里面是那个神秘木匣,上写着“匣子乃吾父遗骨,葬此风水宝地,后人必出大官.见此匣者,乃前世有缘,亦福及后人.”漆匠忙埋了匣子,后逢人便讲,说这里有出大官的风水.于是,大官山的名字便传开了.     

葡萄酒营销走向“小众”时代

据国家统计局数据显示：2006年，我国葡萄酒行业规模以上企业共实现销售收入129．5亿元，利润13．5亿元，分别比上年增长25．04％和19．6％。与此同时，以何种营销模式更加有效地开拓市场，从而在激烈的市场竞争中占据优势地位．也成为众企业关注的焦点。     

百年张裕，成就世纪品牌之旅

2007年3月17日，张裕公布其2006年度报告，公司主营业务收入与净利润分别为21．6276亿元和4．4386亿元，同比增幅为19．86％和42．10％。次日，张裕率其来自美、德、加多国的国际智囊团首次在重庆糖酒会上亮相，总投资5亿元的“4＋1”高端品牌国际化升级战略也宣告正式启动。那么，作为中国葡萄酒行业历史最为悠久的品牌企业，张裕究竟经历了一个什么样的发展历程，     

做产品品牌,更要做企业品牌

<正>现在,几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处,品牌可以为企业保持和吸引顾客,实现销售收入和利润,阻击竞争对手,获取竞争优势等方面提供近乎没有穷尽的力量。但是我们也看到,曾几何时在市场上"叱咤风云"的产品消失之后,企业也跟着消亡,而且这种事例并     

张裕博物馆的另类品牌营销

张裕博物馆在其经营发展的过程中，逐渐形成了独特的营销推广主线，分别为品牌文化推广（历史文化牌）、酒文化推广（葡萄酒文化牌）和产区城市特色推广（酒城牌）。历史文化牌从1892年建厂至今，张裕一直是中国葡萄酒行业发展的一个缩影，也是民族品牌吸收西方先进文化、融入主流世界的一个典型代表。要将距今115年的品牌历史文化成功地向参观者传播出去，也并非易事。     

无线广告 商机无限

围绕手机这一无线媒体所开展的营销活动,还将处于一个"如火如荼"的繁荣时期,只不过将在逐渐规范中为企业带来无限的商机.     

让培训"如影随形"

GE前董事长兼CEO杰克·韦尔奇曾说:"你最宝贵的东西不是你的资产,而是在公司替你工作的人,是他们头脑里所有的想法和他们的工作能力.我的全部工作是关于人的工作."为此,GE建立了庞大而完善的人才培训体系,每年为此的支出都在10亿美元以上.     

“责任营销”利他更利己

<正>责任营销,首先需要明确企业在开展营销活动的过程中要对谁负责。简单来讲,企业经营者要不断地来诘问自己,企业创办的目的是在于股东权益最大化、消费者权益最大化还是利益攸关者权益最大化?从单纯的投资回报来看,任何商业企业创建的初衷,就是为了实现股东的利益最大     

数字为证

1980年,中央决定恢复海关统计工作。任务到了大连海关,由货管科承担。 文革期间海关统计停编十几年,造成了难以弥补的数据缺失。我是货管科唯一在文革前做过统计工作的人,相关的对内培训、对外宣讲工作自然落在了我头上。我们先从各科室抽调五六名同志,学习《海关统计制度》,同时对十余家国营外贸公司的报关员宣讲进出口报关单填制方法,工作十分顺利。