掘金世界的机械之手

卡特彼勒,全球范围之内的机械装备制造先锋,凭借独特的经营视角构建起了一条成熟的全球产业链条。它是全球经济发展的见证者与建设者,也是自由贸易的受惠者。在金融危机的阴影下,这只昔日掘金世界的机械之手又将面临怎样的战略挑战?     

公益营销与企业社会责任

2007年6月22号，中国儿童慈善日，奥运射击冠军杨凌在北京同仁医院举行了一个特别的公益活动——在接下来的一年中，他将帮助30到40名白内障儿童重见光明。为这次活动提供赞助的奥康集团总裁王振滔表示，奥康计划要出资3000万元，为60个奥运冠军的公益活动提供赞助。通过公益营销，奥康希望在传播品牌形象的过程中，在一定程度上履行自己关注弱势群体的社会责任。那么，公益营销和企业社会责任之间到底存在什么样的关系？     

葡萄酒营销新方向

自从2005年中国葡萄酒生产企业实现超过100亿元销售收入大关之后,行业销量以一种“急速奔跑”的姿态不断增长,目前,中国葡萄酒市场容量达到了170亿元左右。在此过程中,葡萄酒市场发生了根本性的变化。那么,中国葡萄酒生产企业将以什么样的营销思路和态度来看待整个消费市场？在此,我们不妨在研究行业营销手法的同时,展望中国葡萄滔的营销新方向,以进一步展现国内葡萄酒品牌企业的营销亮点。     

品牌的“暴力”

看到“暴力”一词,人们往往想到的是强制性的身体暴力,但是“暴力”在新的经济环境之下,还产生了另外一种不同的含义,浙江大学汉语史研究中心王纯解释为“凭借某种特殊形式对他人造成思想、人格或利益侵害的一种不公正的力量。”围绕暴力经常出现的新词汇就有“喜剧暴力”“、伦理暴力”“文化暴力”和“财富暴力”等等。“财富暴力”就是富人凭借财富获得某些优先权,破坏社会平等,侵犯他人利益“;文化暴力”“、伦理暴力”是指文化或伦理中包藏着某些不合理因素,从而使文化或伦理影响制约下的部分群体遭受不合理待遇“;喜剧暴力”是指某些…     

品牌de"暴力"

看到"暴力"一词,人们往往想到的是强制性的身体暴力,但是"暴力"在新的经济环境之下,还产生了另外一种不同的含义,浙江大学汉语史研究中心王纯解释为"凭借某种特殊形式对他人造成思想、人格或利益侵害的一种不公正的力量."围绕暴力经常出现的新词汇就有"喜剧暴力"、"伦理暴力""文化暴力"和"财富暴力"等等."财富暴力"就是富人凭借财富获得某些优先权,破坏社会平等,侵犯他人利益;"文化暴力"、"伦理暴力"是指文化或伦理中包藏着某些不合理因素,从而使文化或伦理影响制约下的部分群体遭受不合理待遇;"喜剧暴力"是指某些名为喜剧或搞笑的现象,实际却蕴涵着对人格的侵害.     

张裕博物馆的另类品牌营销

从简单的接待任务、工业旅游,直到配合品牌国际化进程的"大品牌"营销,张裕博物馆在企业品牌营销中发挥了独特的作用。     

浅论社会弱势群体的话语权

正眼下在我们的身边,经常会看到这样一群人,他们生活在社会的底层,经济收入不多,社会地位不高,过着节衣缩食的生活。对于这样的一群人,我们通常称之为弱势群体。弱势群体不是一个新词汇,许多年前的政府公文和新闻媒体就使用了弱势群体一词,并从各个方面对这个群体进行关注和报道,希望能让他们尽快改变经济能力薄弱、知识水平贫乏、信息渠道不畅和抵御风险不强的现象。     

品牌国际化百年张裕的“新长征”

从上世纪90年代初一直持续到现在的葡萄酒消费热潮中,葡萄酒市场竞争者加大市场投入,抢夺对方市场份额,而众多业外资本对葡萄酒的"追捧",使得中国葡萄酒市场上的竞争逐渐趋于白热化.在这一市场竞争态势之中,张裕公司通过一系列的重拳组合,试图铺就百年企业的品牌国际化之路.     

五粮液找到了黄金搭档?

巨人和五粮液将成立合资公司,共同经营保健酒板块,五粮液主要负责生产,巨人则主要负责市场营销.两强携手,究竟能走多远?     

美赞臣的品牌威势(下)

关注健康,成就服务品牌良好的服务,一方面可以解决顾客面临的各种阃题,扩大口碑营销的效应,另一方面还可以增加品牌忠诚度,最大化顾客终身价值。因此,很多行业包括汽车、家电、IT、手机和保险等行业都将服务看成是整体产品中不可分割的一部分,而且也更加看重这一环节的品牌增值功能。