张裕:高端进程中的三个挑战

近几年来,张裕在品牌高端化方面取得的成绩的确可圈可点,但是要进一步站稳脚跟,还面临一系列挑战。2009年9月底,葡萄酒生产经营企业张裕集团宣布,拥有七大顶级酒庄品牌的张裕国际     

汉高：责任公民的绿色“微笑”

2010年3月，美国智库伦理圈研究所新出炉的“世界最具商业道德企业”名单中，具有130多年历史的德国汉高再次入选，这已经是汉高连续三年入选此榜单。在上榜的100家企业中，作为唯一一家总部设往德国的跨国公司，汉高最终以其一贯奉行的可持续发展理念再次赢得了世人的瞩目。     

葡萄酒专卖店业态分析

近年来,国内葡萄酒行业取得了"井喷"式的发展,伴随着这一过程在北京、上海、广州等发达城市出现了一种新型终端形式--葡萄酒专卖店,而且随着消费环境的成熟,其也将越来越受到经营者和消费者的青睐.鉴于这一零售终端在国内处于起步阶段的现实情况,有必要对这一业态做一个全面地分析和探讨.     

“中国制造”如何踏上品牌全球化征程

2010年1月1日，历时10年建成的“中国-东盟自由贸易区”正式全面启动。在该自由贸易区内，人口高达19亿，GDP之和接近6万亿美元，年贸易总额高达4．5万亿美元，也将成为仅次于欧盟和北美自由贸易区的世界第三大自由贸易区。作为中国对外参与组建的第一个自由贸易区，中国-东盟自由贸易区将为“中国制造”在亚洲市场上进一步发展做出积极重大的贡献。     

“国酒”营销的误区

2010年12月15日,贵州茅台发布公告:自2011年1月1日起上调茅台出厂价20%。这是茅台在2009年12月发布提高茅台出厂价13%之后再次更大幅度的提价。伴随着白酒行业(尤其是高端白酒)新一轮涨价潮的来临,也出现了人们对国酒茅台这一称呼在商标使用上的质疑。国酒茅台是被国家工商总局商标局驳回的无效商标,但却被贵州茅台在防伪标签、外包装、瓶盖上广泛使用,因此国酒茅台宣传口径还是值得商榷的。本文正是在众多国内知名酒水品牌近年来都纷纷树立起国酒营销大旗的背景下,来探讨这一营销现象存在的诸多误区,为酒类营销求本溯源。     

张裕：品牌高端化路数

2009年9月24日，张裕宣布成立拥有七大顶级酒庄品牌的“张裕国际酒庄联盟”，该联盟拥有统一标识，联盟成员将携手共同拓展中国高端葡萄酒市场。这也标志着张裕在品牌高端化道路上跃升到了一个新的发展平台。近几年来，张裕在品牌高端化方面取得的成绩的确“可圈可点”，但是要进一步站稳脚跟，其还是面临着一系列的挑战。     

百丽:“鞋”出时尚,百变美丽

2012年,是百丽创建的第20个年头,百丽国际送给自己的生日礼物则是耗资8.8亿元收购BigStep的公司的全部股权,一向以收购大肆扩张的百丽集团这次与国内同业逆道而行的举动,更加显示出其加快进军国内休闲运动市场的步伐和野心。     

“国酒”营销的背后

2010年12月15日，贵州茅台发布公告：自2011年1月1日起上调茅台出厂价20％。这是茅台在2009年12月发布提高茅台出厂价13％之后再次更大幅度的提价。伴随着白酒行业（尤其是高端白酒）新一轮涨价潮的来临，也出现了人们对“国酒茅台”这一称呼在商标使用上的质疑。“国酒茅台”是被国家工商总局商标局驳回的无效商标，     

张裕:品牌高端化路数

2009年9月24日,张裕宣布成立拥有七大顶级酒庄品牌的张裕国际酒庄联盟,该联盟拥有统一标识,联盟成员将携手共同拓展中国高端葡萄酒市场。这也标志着张裕在品牌高端化道路上跃升到了一个新的发展平台。近几年来,张裕在品牌高端化方面取得的成绩的确可圈可点,但是要进一步站稳脚跟,其还是面临着一系列的挑战。     

汉高:责任公民的绿色“微笑”

2010年3月,美国智库伦理圈研究所新出炉的世界最具商业道德企业名单中,具有130多年历史的德国汉高再次入选,这已经是汉高连续三年入选此榜单。在上榜的100家企业中,作为唯一一家总部设在德国的跨国公司,汉高最终以其一贯奉行的可持续发展理念再次赢得了世人的瞩目。