品牌资产引擎视角下的品牌价值模型及其应用研究

品牌资产引擎(Equity Engine)是一种基于消费者认知的评估模型。在该模型中亲和力、功能表现和价格构成了品牌价值的三大要素。亲和力是品牌受到的来自消费者的信任和尊敬。功能表现是品牌资产的另一个重要组成部分。品牌对消费者而言的终极价值是品牌资产和价格的共同作用。品牌资产引擎可以帮助商业企业定量地测量品牌资产,了解品牌的显性和隐性驱动因素和最大化品牌资产。     

市场经济与转换中央银行宏观调控方式

社会主义市场经济理论的形成,标志着我国经济体制改革进入了一个新的阶段。相应地,金融体制也必须适应整个市场经济体制模式的建立,进行一系列调整和变革。本文试图对社会主义市场经济条件下中央银行宏观调控方式的转换问题提出一些设想,中心内容是探讨如何在金融领域建立“市场——价格”调控机制,强化市场利率的价格信号源功能,并以市场利率作     

全国人大代表王梦恕院士 畅言中国品牌汽车强国梦

据全国人代表王梦恕院士称,构建以中国品牌汽车为重要内涵的汽车产业体系是建设汽车强国的核心条件。从中国品牌汽车发展基础、已有条件和外部环境看,如有国家战略指引和政策推动,经过汽车及相关产业努力,利用10年左右时间可初步建成汽车强国。中国汽车市场规模占世界汽车市场份额25%,是跨国汽车企业争夺的焦点,更应该成为自主品牌汽车向上发展的战略性资源和保障;汽车的电动化、智能网联化将改变世界汽车产业发展形态和     

视觉营销——雪津啤酒圣诞节传播推广案例

2005年12月9日，世界第一大啤酒商比利时英博集团以58．86亿元收购雪津啤酒（超过百年哈啤的50亿元），成为中国啤酒行业最大的外资并购案。雪津仅用5年的时间在1．5个省（福建全省，江西占一半），从1999年销售额2亿元、亏损4千万元，发展到2004年销售额18亿元、利税6．6亿元，创造了一个堪与蒙牛相媲美的经典案例。蒙牛用5年的时间从无到有实现3年销售额达100亿元的“蒙牛速度”（全国性面上扩张），而雪津则用5年时间从濒临倒闭到企业价值达58．86亿元（深度分销高份额占有市场）。     

胡北农业投入问题与对策思考

八十年代中后期以来,随着联产承包责任制等农村政策的基本稳定。增加投入成为农业持续发展的直接推动力。近几年由于农业投放明显不足,对湖北农村经济乃至整个国民经济发展的负效应已日趋明显。正确认识投入的现状,深入分析问题的成因,探讨切实可行的加强农业基础地位的对策,是保证农村经济持续稳定发展亟待解决的一个重要问题。     

林下种草果 林农增收入

在西南边陲的云南省马关县马白镇的东瓜林地里，只见一片片草果长势良好。这是马白镇在调整林业产业结构中，大力发展林下种植草果取得的新成果。     

广告的人格

什么样的广告才能吸引人?这是每个广告主最关心的事。在回答这个问题以前、我先要问大家一个问题:什么样的人最受别人欢迎?是人云亦云没有主见者吗?是仗势欺人的走狗吗?是个性软弱处处倚靠他人的人吗?都不是,真正受人欢迎的是独立人格的人,不管他是走红道、白道还是黑道的。广告也是这样,如果广告没有自己的风格,那就会“消失于芸芸众生之中”,在一大本广告中永远没有受人注目的机会。我之所以将大家称的风格改为“人”格,是因为这样更能体现人在广告中的主导地位。广告是人做的。是人决定的,如果人才平平,见解碌碌,谁都不会期望他制作好的广告或选择好的广告。现在的生意都是由法人操作的,所以,广告的人格要通过广告公司的人员素质来体现出来;而广告的选     

商业银行个人理财业务的发展对策研究

随着个人收入的不断增加,人们的理财需求也在逐步增强,个人理财业务必将成为商业银行盈利方式的重要组成部分。然而,中国商业银行个人理财业务的发展状况与发达国家的发展状况相比明显处于落后阶段,且存在很多问题。本文旨在分析中国商业银行个人理财业务目前存在的问题,并就该问题对如何发展商业银行个人理财业务提出对策建议。     

美国农业收入保险的成功经验及其对中国的适用性

经过70多年发展,美国创造了品种多样的农业保险产品,总体可以分为两大类,即产量保险产品和收入保险产品。实际上,美国农业保险在以产量保险为主的发展阶段(1996年以前)一点也不成功,农业保险参保率不高,保险公司也不愿经营等问题突出,直到农作物收入保险发展成熟后,美国农业保险才真正走上正轨。我国对美国农业保险产品和运行机制的研究已有大量文献可查,但由于美国农业保险体系复杂且处于不断的改革创新中,     

“走出去”企业税收政策问题探讨

伴随我国经济的快速发展,许多中国企业走出国门,发展跨国业务.本文以我国企业目前的对外投资的发展现状为研究起点,分析我国对“走出去”企业现行税收政策中存在的问题,探讨如何加强税收政策对我国企业对外投资的扶持力度,并提高对跨国企业的税收征管水平.