生态位分离与品牌差异化策略选择

品牌竞争是由品牌生态位重叠引起的。要想在激烈的品牌竞争中生存下来,必须采用品牌差异化策略。从生态位角度讲,品牌差异化就是品牌生态位分离。本文将产品实体、品牌情感和品牌个性作为品牌生态位的三个维度,并基于这三个维度提出一维、二维及三维品牌生态位分离策略,最后结合品牌生命周期分析这三种策略的选择。     

企业并购的熵定律与熵流分析

在激烈的市场竞争中,并购已成为企业成长、发展和强大起来的主要途径,也是企业提升核心竞争力的一项长期发展战略。然而,在大量的并购实践中,却有不少企业跌入困境。为此,将企业视作一个可能的耗散结构,从熵定律对企业的作用和熵流分析的角度出发,研究并购企业正熵的产生和如何生成负熵,探索有效整合策略,使并购后企业尽快走向稳定和有序,提高并购企业的协同绩效。     

我国团购网的发展现状及存在问题探讨

随着电子商务的发展和网络购物的日益普及,网络团购作为一种新型的营销和消费方式逐渐成为人们关注的焦点。团购网站的大量涌出使团购市场的竞争越来越激烈,为了争夺客户资源,各团购网站用各种方式吸引生产厂家和消费者的注意。文章就团购网站的竞争方式及目前团购网站仍然存在的问题进行了详细的阐述。     

基于耗散结构分析的企业并购双向效应

本文用耗散结构理论来分析企业并购机理和并购效应,从一个崭新的视角探索如何消除企业并购后各项冲突,寻找建立企业动态有序运作机制,是提高并购企业协同绩效的有效路径。     

企业扩张方式演化及其发展趋势

文章总结了企业扩张方式的演化历程,分析了各种扩张方式的特点,并预测了企业扩张方式的发展趋势,希望能对企业选择适合自身的扩张方式起到一定的理论指导作用。     

浅谈如何加强会计人员继续教育

会计人员继续教育作为正式教育的一种补充形式,是不可或缺的,在提高我国会计人员素质方面日益显示出其强大的生命力。但此项工作在我国现阶段仍有诸多不足之处,笔者从加强会计人员继续教育的意义,存在的问题和解决问题的对策三个方面入手进行阐述。     

基于生态位态势理论的品牌生态位评价指标体系设计

21世纪是品牌竞争的时代。学者们将生态位引入品牌研究从而提出了品牌生态位的概念,表征品牌在生态系统中的相对地位和品牌对资源及环境变量的利用情况。从品牌的态和势两方面构建品牌生态位的评价指标体系,能够比较全面和系统地评价品牌所占据资源空间及其与其他品牌的相对地位与作用,为品牌定位和品牌扩张相关决策奠定理论基础。     

基于生态位错位理论的品牌差异化定位

对品牌差异化定位方式的研究,就是运用生态学理论,类比生态位的方法,把整个市场看作是一个大的生态体系,把每个企业品牌建立与发展看作是一个在保证自己生存上不断发展壮大自己的物种一样的生态系统。以生态位为理论基础的品牌差异化定位方法的研究,有助于解决国内外品牌差异化定位方面存在的现实问题,帮助企业创造一个稳定的有特色品牌形象,保证自己的市场份额,保证自己的竞争力,保证企业的进一步稳定发展。     

青少年市场的需求偏好与营销策略

由于青少年有其自身的特点和相应的社会环境,因而青少年市场与其它市场相比,在需求偏好方面存在差异。根据青少年的心理特征和消费行为,进一步满足青少年市场的营销策略。