奥运是品牌最大的资源

我始终认为,在今天这样一个日趋平衡化的时代中,企业甚至个人的成功主要已经不是依赖于主体的孤立的性能,而是主体的性能与时代及周边资源的融合程度,以及这种有效整合带来的价值飞跃。在一个大传播的环境中,品牌生存与发展的最为稀缺的资源就是大众注意力,中国百年未遇     

电影：作为品牌营销传播稀缺资源（代序）

品牌传播的成本之大让企业越来越难以承受。一方面,我们已经进入“不传播不存在”的时代,品牌的价值取决于传播形象与传播力度,品牌企业必须进行一定规模的传播;另一方面,品牌传播依靠传统媒体广告的原有模式受到越来越多的质疑。不仅消费者对于信息的选择日益严酷,大量的品牌信息未能到达他们的心灵;而且消费者的分群化与碎片化严重稀释了有限的广告经费。一个粗略而略显保守的     

中国新广告评选

不知为什么,看见本月的雷达表广告,就想起改革开放后的第一个广告就是雷达表,画面就是雷达表加上一些文字。那好像二十多年前的事了。如果有人将这些年来的雷达表广告汇成一册,也许可以看到中国现代广告行业发展的轨迹呢!现在的广告可比那时好看多了,即使是画面主要表现产品的广告,像本月的三星、奥迪和上海形象宣传片,都挺干净诱人的。不过说实话,本月单从创意角度而言,力作并不多,是不是年底了,大家又忙着向客户收账了?加油,2004年!     

米尔顿·科特勒:放谈中国品牌与广告

张惠辛问(以下简称"问"):中国广告人与广告主很想知道米尔顿·科特勒先生对广告及品牌的观点。我的第一个问题是:您如何看待广告在营销中的地位?米尔顿·科特勒先生答(以下简称"答"):我觉得在消费品市场和服装,家庭用品等领域,广告的主要作用是在消费者那里建立起对某种产品的欲望。这是广告的创造力所在。现在的广告应该超越完成知名效应的阶段。以前在广告还不是很贵的时候,或者广告预算还不是太局促的时候,广告可以随心所欲一点。今天的广告,显然应该进入到一个更高的阶段,那就是从仅仅让人们知道一个产品,发展到试图激发人们对某一产品或品牌的兴趣。那么,你就要研究,究竟是什么能够引起消费者的兴趣,是产品技术上的创新,还是产品外观上的美妙之处。这些都可以通过广告去传达     

培训制胜

"广告业是一个人才密集的行业,是一个靠智力打天下的产业,没有一批有敏锐洞察力和市场驾驭能力的创新人才.就不可能有广告产业的大发展。…这是在去年年底召开的中国广告人才高层论坛上广告界人士的一致共识人才对于具体的广告公司来说.更是市场竞争     

意味深长的2004（代序）

意味深长的事物常常是复杂的，复杂的事物往往是喜忧参半的．而喜忧参半的事物多半是生动的。     

“炫富广告”引发的几点思考

“炫富广告”的话题很有意思,其中涉及有关广告、社会现实及价值认知的诸多问题。可以说,它在不少方面给急速发展的广告业乃至整个社会主义市场经济提供了思考点:第一,为什么广告监管总是不能进入常态管理的阶段?应该说,本来房地产广告中确实经常出现“至尊享受”、“皇家气派”等等话语,大家也似乎习以为常,没有天塌下来的感觉。北京街头这样的广告实在太让人耳熟能详了。不想有一天领导突然发话,于是这些广告语言就大逆不道,必须禁止了。这样的情景其实我们也并不陌生,中国     

敬礼,中国品牌广告公司!

中国品牌广告公司的崛起已经引起业内外的充分关注。经历二十多年的发展,一批代表中国本土特色和实力的广告公司已经在激烈的市场竞争中脱颖而出。他们成为推动中国广告业前行的中坚力量,同时也承担了这个行业相当份额的经济贡献。然而,这不是关注他们的所有理由,更重要的是,这些公司以及他们中的领袖人物的成长,代表着这个新兴的行业甚至整个改革时代的本质的、健康的的方向。     

寻找不断涌现的“市场新规则”

本期紧锣密鼓的编辑过程中．传来了党的十八届三中全会闭幕的消息。大会公报发表．其中强调市场在资源配置中的决定性作用．并指出“建设统一开放，竞争有序的市场体系．是使市场在资源配置中起决定性作用的基础。必须加快形成企业自主经营、公平竞争．消费者自由选择．自主消费．商品和要素自由流动、平等交换的现代市场体系．着力清除市场壁垒．提高资源配置效率和公平性。”显然．广告是市场经济的产物．并且在现代市场体系中扮演着十分重要的角色．因此．虽然公报没有正面谈及广告，但公报的精神对于广告业与创意产业都是大利好。     

破墙、融变与再整合

传统传播的核心价值基本建立在单向灌输的基础上。点对面的、单向的媒体传播,事实上无法改变个人、社会、品牌与各个媒体所处的孤岛状况,个人与个人、个人与社会、个人与品牌、媒体与个人、媒体与媒体之间以及品牌与周遭的关系处于隔绝状态。依靠媒体传播建立的暂时联系,既不能本质上改变这种状态,也不能避免这种关系的极不稳定。因为,我们都在墙内。