互联网生态与广告新机会

上期杂志的卷首语中,本人提出广告业也像央视招标一样进入了"新常态"。这个新常态要求广告人必须习惯"五个适应"。而本期的专辑比较有意思,集中并分析了一系列品牌"互掐"的故事。然而,因为所有的故事已经在互动与共享的互联网平台展开,我们看到的结果是如此奇妙——品牌之间唇枪舌剑的"互掐",最终演变为品牌与全民共赢的狂欢。     

为广告叫好

2011年3月17-18日,第十届中国广告与品牌大会暨《中国广告》杂志创刊30周年庆典在上海隆重举行。盛况确实空前。不少人问我,为什么你们可以越做越大。我用了一个佛教故事作了回答：释迦牟尼问他的弟子,一滴水如何才能永不干涸？佛祖给出的答案是：把她扔进大海。正是有了中国走向市场经济的这样一个大海,有了广告行业与行业中无数的朋友的这个大海,杂志才得以生存并成长。     

你能够适应并利用新的市场规则吗?

正记得是6年前,本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑,题目就叫"品牌,你到底要什么?"。在市场环境、传播环境与消费群都产生巨变的今天,品牌在营销传播上的需求发生了什么变化?他们对于广告服务有什么新的要求?本期专辑《品牌,你现在要什么?》试图回答这些问题,洞察品牌主在数字环境下真正的传播需求。这些需求的揭示非常重要,因为它意味着广告传播的新的市场规则。纵观不长的的中外广告历史,可以发现,每一次市场规则的变革都会导致一大批强势公司的衰落,同时,促使另一批公司崛起,成为新的强势公司。举例来说,传统的品牌内容集中于产品与营销,而广告公司更热衷于推荐有效的强     

关于户外广告的整治——访上海市市容局灯光广告管理处处长郭骅

在户外广告整治的日子里,户外广告业产生了强烈的反响,不满的情绪在悄悄涌动。市容与户外广告业密切相关,于是,我们带着疑问来到了上海市市容环境卫生管理局,郭骅处长在繁忙的工作中接待了我们。     

崛起的中国广告呼唤标准

人与其他动物的分水岭之一．就是人是一种不断制造标准并用各种标准来约束与评价自身的动物。人类文明在某种意义上就是标准与规则的集合。而一个行业与市场的标准及规则体系的健全与精细程度．也往往是成熟度的重要标志。     

新媒体与生活意识形态

以分众为代表的中国新媒体的整体崛起态势,不仅显示出一系列新的媒体产业的成熟,更重要的,是意味着对于媒体的全新角度的认知与诠释。不管从中国还是世界传媒的历史看,传统媒体本质上都是宣传的产物。这就决定了它作为政治意识形态衍生物的位置,也决     

广告中的女人（前言）

轰然前行的历史常常忽略最有价值的“细节”。我们为一个日益壮大的广告业而自豪,可是您是否想过,女性对于这个行业的独特意义？不能不为这样一个现实感到震惊:在一个智力密集型的产业中,居然有如此众多的女性管理者,如此高比例的女性员工!     

2004年度品牌强度测试系列报告（微波炉篇）

品牌是一个企业最重要的无形资产,但在讲究实际利益的商业活动中,如何测量一个品牌的价值却是一件令人困扰的事。本文借鉴|NTERBRAND品牌评估的思想,结合江苏市场的实际情况,从市场占有率、覆盖率、品牌传播力、知名度、美誉度、增长速度等六个维度对活跃在江苏市场的微波炉品牌进行强度测试,以此测算出这些品牌的强度与价值。     

品牌，您到底要什么？——对于新传播时代品牌所需要的广告代理服务的洞察与分析：在融合中突破

我们正置身于整个品牌营销传播发生转型的大背景下，这个转型的一个重要标志，是广告公司正在渐渐丧失对于品牌传播专业话语的控制权，广告的话语开始挣脱广告行业的狭隘的视野，而成为广告公司、广告主与媒体共同的一个话语平台，尤其是广告主的话语在对于广告公司服务的怀疑中日趋强势。但是，这些话语却并不以显在的方式呈现，它无处不在却又寻之不见。因此，这个平台又是割裂而各自独立运转的，品牌为找不到合适的广告服务而发愁，广告公司则感到广告主越来越难以伺候，夹在当中的媒体也有点无所适从。     

把握品牌的中国时代

2007中国广告与品牌大会在一个十分微妙与重大的时刻召开。进入本世纪第一个十年的中页,世界的中心词语是“中国”,中国的中心词语是“品牌”。