营销“小时代”

在经历了2012年业绩崩盘式下滑以后,中国庞大的报业媒体还能打破困局,找回信心吗?要回答这个问题,关键在于:报业还能找回并发掘正在失落的传播价值吗?而回答这个问题的关键并不在于报业本身,在于媒体接触习惯正在发生急遽改变的消费者。当消费     

头脑风暴 创意产业园区的品牌塑造

与城市文化的关系,是否能给目标客户提供有效服务,以及有效的园区品牌,是做好创意园区的三大法宝。     

感受每一次时代的心跳

从一本杂志可以看到一个时代。而且杂志就应该像时代一样的杂糅，变革与一如既往。 热点无疑是结束不久的2012央视招标——再创142亿的新高。因为央视已经成为中国这块全球经济热土最具影响力的媒体，这一数据是其不可替代价值的体现。甚至我认为，只是一种矜持的体现。     

只有改革者与偏执狂才能生存

西方有一句格言多被引用:"只有偏执狂才能生存"。其实,这句话体现了典型的西方式"深刻的片面"的思维方式。全面而客观地说,变是永远的不变,面对变化中的环境,必然是率先应变的那些改革先驱才能生存,并且活得更好。网络传播带来了传播大环境的巨大变革,直面这些变革并且及时变革的广告公司与广告人,无疑占据了生存与发展的先机。例如本期中出现的圣峰传播,原来是一家普通的广告公司,近年来随着客户的需     

广告让电视更好看

每到年底，社会各界对春晚的关注就会多起来，观众们对它爱恨交加，每年都寄予厚望，又每年都有批评，其中也包括对广告的批评。     

建立促进公益广告发展的社会机制

目前国内外广告形象整体欠佳，以法国为例，据调查有30％的法国人表示不喜欢广告，而且这个比例还在持续增长。在这种大环境下，《中国广告》杂志更加重视公益广告的研究，去年推出了“全球范围内的公益广告”这个专题，探讨发达国家公益广告的运行方式。我前段时间也在一篇文章中提出“让公益广告拯救广告”，即用公益广告的特定方式维护广告，提高广告的形象，促进广告的健康发展。     

网络传播的盛世危言

即使是最保守的人，也已经无法否认中国正在进入网络传播的时代数据表明，中国网民数量达到2．98亿，宽带网民数达到27亿，cn域名数达到1357．2万个，三项数据全部跃居世界第一品牌也日益认识到网络传播的重要价值，即使在经济危机时期，各大机构的预测，全球网络营销传播依然保持30％以上的增长，继续保持在各项媒体中增长率第一。     

“新影视”——理念与案例

当刘谦于春晚一炮而红时，你可以感受到视频时代磅礴的影响力。从表面上看，春晚的巨大推动功不可没，究其内因，彼时人们的接受方式正在经历着从读字、读图向读屏的变革，     

讲师印象

厉无畏全国政协副主席、民革中央常务副主席、著名经济学家他是国家领导人中的经济学家,他也是创意产业研究学者中的国家领导人。因此,学者与高级领导干部这两种身份有趣地统一在他的身上。当走向会场的时候,他从容自若地踏上宾馆特意为他铺设的红地毯。可是,当他坐下与我们谈话时,一开口并没有期待中的官腔,而是立即透露了国家领导机关准备专门设立创意产业处的消息。临走时,秘书为他拿着大包小包,他却饶有兴趣地研究起     

经济回暖,广告先热

千万不要与趋势做对,这是一条商业的金律。在诸多征兆显示经济正在回暖的时候,您必须回答一个问题:广告回暖了吗?因为现在所做的任何决策甚至决定,都会与这样一个判断纠缠不清。