混合传播的时代(代序)

跨界营销(crossover)正在成为全球大品牌热衷的选择。所谓""跨界营销",其实就是营销传播的"杂糅"与"混搭"。即品牌的营销传播跨越了传统的广告与传媒领域,主动整合具备营销力与影响力的各种社会资源。跨越的方向取     

医疗广告不应取消的理由

卫生部已经提请国务院取消医疗广告。3月7日上午,全国政协十届三次会议医卫界委员联组会议上,国家卫生部、药监局、工商总局领导到场听会,卫生部常务副部长高强说,一些医疗服务应无偿向群众提供,不应收费,更不应做广告;同时,赚百姓的钱做广告也不合适;不断增多的虚假医疗广告更要坚决取缔。高强称,目前正在拟订相关方案报国务院,拟取消医疗广告,"以后所有卫生部门不再承担医疗广告鉴定的任务"。     

中国新广告评选

虽然还有些乍暖还寒,大地开始洋溢起初春的温暖的气息。早春二月的中国广告创意,同样给我以初春的感受。虽然这里采写的只能是几束鲜花或绿叶,她们的背后却是正在苏醒的中国创意的广袤原野。感受最深的一点,是创意不再仅仅是一种摆设,一种外壳,一种与内容油离的东西,而真正成为产品的人性化的延伸,是产品与人之间的某种关系的发现与诠释。当曾经作为美国强势文化的象征的形象吸引力逐渐消解之时,麦当劳的定位策略开始调整,向消费者人性的更深层面拓展。一句"我就喜欢!",带着一点年轻人的执拗乃至任性,它的新广告片依然保持着欢乐的主题,但更强调与年轻人的性情层面上的沟通。更值得关注一下"安亭新镇"的平面与电视广告。这么大的一个项目,用于表达的却是一张折叠多次的纸。而正是这个人们熟悉的生活要素把"想象力"这个卖点表达得更加亲切与自如。在认同广告公司这一创意概念同时,更钦佩广告主(很可能是政府机构)的承受力,这表明创意的概念正在为全社会广泛接受。我坚信,创意不是奢侈品,创意的最高本质是人道主义。——张惠辛     

话题：后WTO时代对中国广告教育的影响——怎样培养属于中国的广告专业人才？如何缩短广告系学生对新岗位的适应期？

陈刚：广告教育在中国发展非常快，就我个人来看，广告教育的发展是在不断深入，广告教育在调整。加入WTO以后，广告教育的发展就是一个多元化的发展。为什么多元化呢?整个市场的变化越来越多元化，比如说广告市场也有全国性的市场，也有国际性的市场、区域性的市场、地方性的市场，不同的市场需求的人才是不一样的，到底从哪个角度来考虑我们的广告教育?应该是中国整个市场的情况。     

中国新广告评选

1月的南方也已很冷了。但是1月的创意却特别温馨。这种温馨在创意上的表现就是平和、亲切与不刻意。喜欢耐克的普通人运动系列影视广告。在它的"恐惧斗室"广告受到阻击后,耐克推出了一组以普通人的运动为主题的广告。成为主角的不是明星,也不是英雄,甚至不是运动员,而是那些到处可见的热爱体育的年轻人。他们把运动的精神带进了生活。这些创意事实上更贴切地诠释了耐克的品牌神韵。品牌不就是人民用他们的钱堆积出来的吗?! 明星广告固然可以一鸣惊人,然而千万不要迷信名人。真正的大创意一定来自于对于日常生活的独特发现与再次处理。     

序言

近年来,中国的户外广告经历了非同寻常的迅猛发展阶段。从2000年-2003年的4年里,全国户外广告营业额分别增加了28.64%,8.16%,24.28%,以及29.45%,平均年递增22.63%,超过报纸,电视,广播等的增长速度。全国户外广告营业额从1999年的57.75亿元,增长到2003年的129.27亿元,增长123.85%,户外广告经营单位也从2001年的50,928家公司,迅速攀升到2003年的65,347家。然而,从更深的层面看,中国的户外广告正在经历意义更为重要与独特,因而也更为激动人心的历史阶