2008中国广告代理综合评估报告

根据CTR的预测,2008年中国广告业的总经营额将超过4000亿人民币,首次超过日本,仅次于美国列世界第二。确实就如我几年前说的一样,我们已经不缺少规模,但是更需要与这种规模相适应的行业的标准资源。好在今天有了这个日趋成熟的《中国广告代理评估报告》,真的有一种发自内心的欣慰。中国广告业的荣耀时代不能依赖于恩赐与喊     

2008的几个记忆点

中国广告业在惴惴不安的集体无意识中，告别了大开大阖、大悲大喜的2008年。     

聚焦南京 创意紫金——第十届中国广告节优秀作品评比拾零与点评

第十届中国广告节优秀作品评比于9月12日在六朝古都南京落下了帷幕。经过四天的评议,评委在5274件作品中评出了243件等级奖作品,其中全场大奖1项,金奖14件,银奖46件,铜奖192件。从等级奖在影视广播、平面户外的分布看,影视作品中4金、18银、59铜;广播作品中,作品中1金、3银、12铜;平面作品中8金、24银、97铜;户外作品中1金、1银、24铜。     

春兰卡车：牢牢把握目标消费群的特定心理资源

春兰卡车策划与广告运作在业界并不显山露水,广告的设计也并不洋气,甚至没有什么"大创意"。但它却实实在在地生效了。行业统计机构的数据表明,至2003年7月份春兰卡车的销量较上年同期提升30%,正呈现强劲上升趋势。至2003年4月,春兰卡车年销售量已达2万多辆,位居国内三甲。这就够了,成千上万元人民币的投入,毕竟不是为了图个好看。策划的成功当然离不开创造力,但无的放矢的拍脑袋式的创造确实更糟。因为它会把营销与广告做错,而扎实的市场调查与研究,则是一切有效创造的前提。它保证创造力沿着正确的道路前进。本案的特色就是认真调研后对市场的准确把握以及细致有效的执行工作。     

中国广告及品牌营销发展的三大趋势

我感到这个会事实上它是在整个中国广告以及整个品牌营销传播发生大转型这样一个大背景下召开的，这个大背景至少有这样几个趋势：     

创意是人性资源的整合游戏

创意的意义创意是人类的特权。卡西尔在他的名著《人论》中认为,人区别于其他动物的关键因素,是人除了动物都具备的感觉系统与感应器系统外,还有一个第三系统——符号系统。正是由于这一系统的存在与发展,使人类不仅能够赋予万物以意义,并且通过文     

2004年度品牌强度测试系列报告（冰箱篇）

本篇关于冰箱品牌强度测试报告，系品牌强度测试系列报告之二，仍从市场占有率、市场覆盖率、品牌传播力、品牌知名度、品牌美誉度、品牌增长速度等六个维度对目前较受关注的冰箱品牌进行测度，并以此推算出这些品牌的强度及其所体现的价值。本报告旨在以品牌之间产生的可比性分析，为当前的品牌研究提供参考性探索。本报告数据拟以江苏市场为提取样本总体，截止时间为2004年，问卷调查部分共发放问卷300份，回收有效问誊293份。     

前言

今天的中国广告业并不缺少规模．缺少的是与这种规模相适应的尊严。而尊严的缺失很大程度上来自于专业度的不足．而专业度的不足很大程度上又恰恰缘于标准与规则的不健全．其中最为重要的方面之一．是缺乏行业专业评估系统的建设。     

他们出生于70年代

他们出生于70年代。在我们看来,这不仅是一个日期概念,更是一个意味深长的文化定义。他们被历史性地置于沉重的50、60代与轻狂的80代之间,决定了他们的矛盾特性。一方面,它们生长于典型的传统亲情环境中,另一方面,他们又成长于开放的传播环境中(熟知鉴别服装与饰品的国际规则);     

“超越广告的时代”与中国广告业的新机遇

我们正置身于整个中国品牌营销传播发生转型的大背景下。