向变革者致敬

在中国经济苦苦寻求转型发展的背景下,我们发现,作为创意产业的广告似乎率先活跃起来,大有成为中国经济转型"领头羊"的态势。因为,这个行业正在涌现出一系列新的驱动力。一批不叫广告公司的公司开始在品牌服务业崭露头角。在互联网传播尤其是移动互联网传播的新传播背景下,这些公司从技术入手,创造了不同于传统的品牌传播方式,深受企业青睐,在缺乏传统广告规则的边缘地带野蛮成长,走出了一条品牌营销传播的全新之路,形成行业新的增长点。这就是本期专辑所探索的"广告新的驱动力"。     

莫言与“非深度接受”时代

当本刊编辑部正在紧锣密鼓地审定"文案的回归"重磅专辑之时,传来了中国作家莫言获得今年诺贝尔文学奖的消息。"莫言热"随之在全国兴起。作为中国大陆第一次获得诺贝尔文学奖的重大突破,这件事情当然可喜可贺。然而,更意味深长的是,莫言获奖的背景是国人正在进入一个"非深度接受"的时代。我们在享受互联网带来的一系列进步与便利     

现象、问题与机遇

在一个信息绝对过剩的时代，专业杂志存在的意义不仅是，或者说主要不是传达信息，而是选择并重新整合信息。     

留住与弘扬行业的核心价值

2012年,虽然中国媒体运营的增长创了十年来的新低,中国广告经营额却达4698.3亿元,年增长50.3%。而截至2012年11月底,20个国家广告业试点园区已完成各级政府投资287亿元。政府以国家广告园区建设为抓手,推动广告业持续快速发展的意图十分清晰,对此,平成混媒董事长吴晓波在2013中国广告与品牌大会上作了一个精炼的概括。他     

传播里的中国

不传播不存在。有人说,世界已经进入传播主义时代。在中国由农业社会向工业社会与后工业社会转型的过程中,一个重要的衍生品,是从自然化的生存发展到传播化的生存。传播具有了前所未有的力量。     

明天就在今夜到来

始终认为，对于趋势的认知是最具价值的理性资源。因此，《中国广告》一直孜孜不倦于趋势的揭示与研究。本期的重点同样与趋势有关。     

冷环境里的几个热点

所有的迹象表明,今年的广告不仅是个"小年",而且很有可能成为久违的"衰年"。在越来越冷的广告大环境里,人们的热情更多地投向几个热点。比如,让创意人年年心仪的戛纳国际创意节。戛纳已经成为全球创意的圣地。由一批国内顶尖广告人领衔的戛纳"中国广告之旅",直至今日才在杂志与大家见面。因为,他们不是带领大家去朝圣的,也不是去看热闹的,而是去寻求启示的。中国创意在戛纳的成绩确实越来越好     

2010,两个不能忽略的关键词

似乎在转瞬之间,2010年已经远去了。但是,有些东西可以让时间带走,有些东西却必须留下并反思,因为,他们会继续影响并指引行业乃至社会前行的方向。本期策划了2010的＂关键词＂栏目,每个关键词都很重要,如果一定要在其中选择两个的话,我的选择是＂大事件＂与＂数字＂。     

广告的无力、活力与发力

最近的几件事情看似各自独立。其实却又互相联系．整体勾勒着广告行业的现实面貌。     

民间力量推动中国广告前行——写在《2003～2004中国广告案例年鉴》出版之际

一位中国领导人曾把中国的二十多年改革开放历程概括为"人民群众基于创造的活动",这是对于"人民"与"创造"在改革开放历史中的贡献的充分肯定。而在二十多年的历史中,中国广告人的努力,完全可以成为代表这种"创造力量"的典型。70年代末,中国的广告营业总额仅仅只有数千万人民币,而2004年中国的广告营业总额已达1078.68亿