回答现实的问题(代序)

中国乃至全球的品牌传播正在面临一系列急待破解的难题。企业面对不断高企的广告成本不堪重负,媒体面临一连串变局与“拐点”惶惶不安,广告公司在广告主的更高要求面前手足无措……总之,一种焦灼与期望相融的氛围弥漫于我们周围。中国广告与品牌大会正是在这样的背景下召开。虽然大会的广告与品牌及传媒两大论坛思辨气息浓郁,并首次提出几个全新的理论课题,但是,论坛没有空谈, 而是直面了正在发生的现实。张惠辛的“超广告传播策划”试图归纳品牌把传统广     

传播提速的几个概念

我就“高铁时代”与“传播提速”的概念进行一下解释。我觉得传播提速是一个描述,或者一个比喻。用高铁时代这个概念延伸到提速,事实上是强调在高铁时代这个背景下,会对我们的品牌传播产生怎样的冲击以及会产生怎样的影响,会对原来的传播格局产生怎样的冲击。     

警惕广告公司“伪品牌”现象

面对中国市场品牌意识的觉醒，面对中国广告公司发展中出现的优胜劣汰的品牌化趋势，面对广告主对广告公司品牌的日趋重视，现在公开宣称不做品牌的广告公司越来越少了。     

“两会”不谈广告

经常听到有人跟我说,我是读着你们的杂志成长的。这时候,就会感觉既感动又沉重。感动得是,那是一份无法割舍的情感联系;沉重的是,那同时也给你一种沉甸甸的责任。于是就会思考一个问题：我们这样一个专业杂志与其它媒体的区别究竟在哪里？     

继续探索

限娱令对于各大电视台节目的影响将在1月份清晰地表现出来,当然也会对日趋火爆的娱乐营销造成影响。其实,娱乐是人民群众的基本权利,谁也不能消灭。如果电视人每天能让老百姓大笑一回,那已经功德无量了。我们应该反对与制止的应该是低俗的娱乐。而且,娱乐其实是一种要素,应该有效地渗透到一切合适的节目     

媒体在企业品牌塑造中的作用——兼谈央视天气预报广告的独特传播价值

世界已经进入传播主义时代。在中国由农业社会向工业社会与后工业社会转型的过程中，一个重要的衍生品，是从自然化的生存发展到传播化的生存。传播具有了前所未有的力量。在某种意义上说，传播决定舆论，传播决定社会趣味，传播决定价值。当然，品牌是传播主义的产物，有效而合适的传播决定了品牌价值。     

巨变中的行业

写作本篇之时,正逢2013中国广告与品牌大会召开,用中国广告协会会长李东生的话形容,"中国广告业重要人物全来了",大家们各具独特视角,但有一点都感觉到了,那就是广告业正在进入一个新的巨变时代。首先,广告业发展方式的巨变。2012年中国广告经营额达4698.3亿元,远高于国家GDP9.2%的年增长率。一方面,去年中国广告业创造了50%的经营额的增长,创历年新高;另一方面,媒体的增长仅4.2,创历     

2010 CR3中国广告代理综合评估报告

4A广告之所以在西方社会与广告主面前确立了不可替代的地位．是因为以奥格威、伯恩巴克、李奥贝纳、瑞夫斯等一批大师为代表的广告人在实践与理论上的创建，已经构筑起拥有核心竞争力的创意文明。而且这种文明的价值已经得到了社会全方位的认同，并得到广告主的仰视。     

边界的意义

本期的专辑名为“创意新边界”。因为你应该已经感觉到，当我们熟悉的创意不再像以前那样所向披靡的时候，不是创意的价值改变了，而是创意的边界发生了重大的改变。     

冬天，不要捂着钱包冻死

冬天真的来了。 全球金融风暴对于包括广告在内的实体经济的影响比我们想象的更加迅速、猛烈。一种悲观与观望的情绪开始弥漫于曾经乐观向上、无所顾忌的中国广告界。