评丰田越野车系列广告

最近,关心广告的人好像突然多了起来。丰田在中国为它的越野车系列做的两个平面广告引起了轩然大波。有人愤怒指出,这两个广告"侮辱了中国人的感情"。比如其中的"霸道篇",有网友认为,这个创意中"狮子有中国的意味,却让他们向一辆日本车敬礼、鞠躬""考虑     

中国媒体品牌特性与省级卫视的定位问题

目前,不少省级卫视响应电视媒体品牌化的大趋势,纷纷打出细分定位的旗号。虽然,我充分肯定这种塑造传播形象的主动出击,但对于大部分的细分定位并不看好。原因是这些定位并不完全符合中国媒体品牌的特殊规定性。     

2010 CR3中国数字代理综合评估报告

当我们大步走进30后中国广告时代,正面迎来的是以数字为核心的第三次创意革命。在发展短短的30余年中,中国广告业跟随国际广告大潮,经历了以平面为核心的第一次创意革命和以电视为核心的第二次创意革命,在两次革命的浪潮中,     

《中国广告》与R3联合发布2006中国广告代理综合评估报告

今天的中国广告业并不缺少规模，缺少的是与这种规模相适应的尊严。而尊严的缺失很大程度上来自于专业度的不足，而专业度的不足很大程度上又恰恰缘于标准与规则的不健全，其中最为重要的方面之一，是缺乏行业专业评估系统的建设。应该看到，相关政府机构、广告行业的协会组织与先行的一批数据调查分析公司，已经在评估系统的构建上做出了很大努力，同时，也应指出，行业评估系统的建立不是一蹴而就的，而是必须经历一个积累与演进的过程。从这样一个角度看，中国广告评估系统的建立还处于初级阶段，从适应性与公共性上来看，一种普遍可用于评估广告公司的方法与程序并没有出现。而从评估系统的科学、健全与精细程度来看，我们要走更长的路。例如：目前国内广告公司基本还是根据公开发布的营业额进行评估。对于广告公司来说更为重要的品牌力、创造力与服务力等重要价值并没有得到关注与有效统计及分析。     

向行业的本质力量致敬

今年召开的中国广告与品牌大会恰逢中国广告业恢复30周年,应该说,这是沧海桑田的30年,中国广告业从无到有,从小到大,现在已经成为全球广告大国。而作为中国第一本广告专业杂志的《中国广告》,见证、参与并推动了这一伟大的进程,自身也从一本薄薄的季刊开始成为集刊物、网站、丛书与论坛为一体的有影响力的专业平台。30年来,始终有一种自下而上、一往     

谁来为广告说话？（代前言）

建设和谐社会已经成为中国的基本国策，而和谐也是人类文明进化的必然方向。在建设和谐社会的前提下，如何做好广告监管工作，这确实是一个崭新的学术课题。追求和谐，一定不等于没有冲突，但是，这样的要求。又确实对于我们的监管等社会管理工作提出了更高的期望值。我想，至少两个方面的努力会变得更加重要与迫切。第一。改变那种急风暴雨式的运动化管理方式，而逐渐代之以和风细雨的“微调”。运动固然酣畅淋漓，但也可能引起震荡，并因其粗疏、激烈、迅猛而留下不可弥补的遗憾。第二。从单向的管理过渡到管理与双向沟通相结合。在沟通中完成管理，是管理人性化的具体体现。不仅让被管理者与社会更加信服，也会使管理的效率大幅上升。     

上海市第十届优秀广告展评后感

作为评委,我谈一些对于上海市第十届优秀广告展参赛作品的看法: 第一,虽然经受了SARS的风雨与公司整合的激浪,上海广告的创意水平依然保持较高的位置,而且从整体上看,比往年又有明显的提升;尤其是作品的制作水准普遍达到了令人满意的效果。不少     

巨变中的行业

写作本篇之时,正逢2013中国广告与品牌大会召开,用中国广告协会会长李东生的话形容,中国广告业重要人物全来了,大家们各具独特视角,但有一点都感觉到了,那就是广告业正在进入一个新的巨变时代。首先,广告业发展方式的巨变。2012年中国广告经营额达4698.3亿元,远高于国家GDP9.2%的年增长率。一方面,去年中国广告业创造了50%的经营额的增长,创历年新高;另一方面,媒体的增长仅4.2,创历     

问题与机会:数字时代的奥运营销

事件营销已经让品牌趋之若鹜,更何况奥运这样四年一度的超级事件。对于品牌与媒体来说,火热的奥运营销时刻已经来临。更有意思的是,严格意义上说,这是数字时代的第一次奥运会,伦敦奥运无可回避地与数字化相遇。正在进行的数字奥运营销是否让某些传统的奥运营销规则改变呢?回答是肯定的。可以从几个方面简述一二:     

谈广告，说创意——访One Club执行总监Mary Warlick与互动总监Kevin Swanepoel

Mary Warlick——美国 One Club 执行总监Mary Warlick 目前任纽约 One Club 的执行总监,One Club 发起并主办 One Show 大奖。在 Warlick 女士指导下,One Club 于1997年开设了互动广告大奖第一个专为新媒体领域广告而设置的广告大奖。Warlick 负责编辑 One Show 的最佳电台广告,电视广告与印刷品广告,最新的版本是2001年系列作品。同时她还编辑 One Show 十年精选(1980-1990年)。她也是 One(唯一)杂志的编辑指导。One(唯一)杂志是在全球创意界受到高度评价的广告创意季刊。Miss Warlick 出生于美国北卡罗来纳,目前在美国纽约视觉艺术学院教授广告史课程。在来 One Club 前,她还曾为纽约 Levine,Huntley,Schmidt,Bearer 等知名公司的创作部门服务。