告别“旧创意”的时代（代序）

在如今这样一个新传播环境中,广告创意还重要吗? 这是藏在很多广告人心中的问题。从我们对于诸多广告创意专家与广告主代表的调查中,不难找到一个异口同声的答案:创意依然重要!可是为什么广告创意不象以前一样令人肃然起敬,广告主也不那么爽快地为创意买单,总之创意的感觉不再那么爽了呢?创意,其实是采用各种手段强化与突出某种品牌与产品信息的方式。应该说,随着传播与信息的日益的过剩,创意的价值只会越来越大。然而,业内某些习惯的广告创意方式,确实已     

继续探索

限娱令对于各大电视台节目的影响将在1月份清晰地表现出来,当然也会对日趋火爆的娱乐营销造成影响。其实,娱乐是人民群众的基本权利,谁也不能消灭。如果电视人每天能让老百姓大笑一回,那已经功德无量了。我们应该反对与制止的应该是低俗的娱乐。而且,娱乐其实是一种要素,应该有效地渗透到一切合适的节目     

目张更应纲举

创意,,一直被认为是广告行业的本质属性与核心价值。如同其他事物一样,事物本质属性的变革往往并不是来自于自身,而是周边要素的刺激与推动。近期,创意本身不热,而与创意相关的两个要素则很热。一是创意园区。当正在受到青睐的文化创意产业与土地联系在一起的时候,一种奇妙的力量诞生了。广告业开始得到地方政府从未有过的亲切关怀,而不少较为敏感的广告公司也似乎嗅出了品牌客户之外的重大机遇,跃跃欲试。特别是九个国家级文化创意园区公布以后,各地热血沸腾地争上创意园区项目,不仅数目     

不变的专业态度与能力

正在汹涌澎湃的互联网浪潮中,本期专辑的研究选择了有点寂寞的孤岛——书店。可以发现,即使面临网络阅读最为直接与猛烈的正面冲击,作为文化集聚与展示地的书店,依然具备某些不可替代的存在价值。只是对于形象与营销的要求更高了,更需要经营者有所作为。专业的广告与营销领域其实同样如此。数字时代的来临,确实改变了某些运营规     

新规则出现,你准备好了吗?

正2013年,政府政策的导向以及数字化等因素都在改变着广告业的既有市场规则,可以说广告业正处于行业新规则重新建构的历史进程中。过去的2013年,中国的报纸开始崩盘式下滑,曾经我们引以为傲的行业标杆如广州日报、南方都市报和上海的报业集团等,都出现了不同程度的亏损。     

资本化是广告产业升级的必然

本期重点关注的是广告公司的资本化话题。这个话题大背景是行业的整体升级。从外在来说,是国家层面上广告被纳入现代服务业、文化产业与创意产业的＂三业＂,我的理解,这样广告不仅名正言顺,而且就价值而言由＂旁门左道＂向主流靠拢;而从内在的角度看,行业的产业化升级已在悄然进行。     

2003中国广告：趋势与机会

新的一年到来了,变革与机遇,问题与挑战也跟着到来。中国广告,这一年轻的产业,在2003年将怎么走?在中国大市场的概念下,广告业是否会掀起新一轮的高潮?在新的一年里,我们探讨新的问题新的热点新的观念新的趋势与机会。把握明天,也就把握了命运!中国大市场的走向金定海(以下简称金):2003年开始了。中国的市场还是非常强劲地往上走。企业家信心指数上升。特别是一些区域城市经济看好。从上海的角度来讲,GDP 以两位数在增长。老外也是非常看好中国市场。这当中,国内外情况正好是一个上一个下。因为里面有一个很偶然的契点,就是911。这是一个很有标志性的转折。它导致了全球产业下降,把西方的很多经济发     

未来是最大的资源（代序）

面对中国广告市场逐渐走向成熟的态势，面对广告公司市场激烈淘汰赛的开始，面对新的传播环境，面对看不懂的种种新变数，一种迷茫与不安已经在业界悄悄弥漫。     

人性策划的视角与观点——兼论策划的本质

现在,也许到了回答"策划是什么"这样的问题的时候了。我们已经很熟悉"什么是策划"这样的概念。例如我们知道阿迪达斯的体育营销是策划,某媒体时段的招标运作是策划,某产品的上市宣传是策划,甚至某名人的"点子"也是策划,然而,"什么是策划"与"策划是什么"是两个完全不同的问题。前者停留在较低的"用"的层面,我们曾经在相当长的时期内接受了这样的关于策划的教育与熏陶,而后者     

燕京啤酒粤西攻略

英年早逝的青岛啤酒前董事长彭作义先生在数年前曾经说,中国的啤酒业是"前有狼,后有虎,中间一群小老鼠,打完老鼠打老虎"。上世纪90年代发动的中国啤酒业兼并整合战。使得在短短十数年内,曾经遍布全国的各自为战大大小小数千家啤酒企业整合到不足百家!大多曾经叱咤风云、雄霸一方的品牌大多已被燕京、青岛、华润三大巨头纳入麾下。余者或与外强联姻,或被市场淘汰!或以攻代守、积极扩张、顽强自保。中国啤酒业大局已定,从群雄并起的战国时代时期已经进入打劫、收宫阶段。主导这场整合的三大啤酒集团兼并扩张轨迹各不相同,却有着共同的指向——南下! 广东、作为中国最为富庶的地区之一,啤酒的产量仅占全国的6.1%,利润占全国啤酒行业利润总额的四分之一,名列全国第一。无疑是所有有实力的啤酒品牌的必争之地! 所以,啤酒业内甚至有这样的说法: 得华南者,得啤酒天下!