“地方性”优势不可替代

首先．我要对新安传媒有限公司取得的成绩表示热烈的祝贺．在经济危机和报业经营总体不景气的前提下，新安传媒有限公司还能取得这样的好成绩，可以说是创新精神和发挥自身优势所带来的成果。     

数字改变媒体

有人说,数字将会改变一切。我们曾经对此将信将疑。有人说,互联网带来的数字传播,会让广告告别旧的时代,我们依然不置可否,等待观望。这样的广告公司与广告从业人员太多了。然而,变化确实在发生,并且变化的趋势不可阻挡。数字作为一种公共介质的运用,打通了人与人、人与媒体、人与品牌乃至人与社会的墙,同时打通媒体与媒体、行业与行业甚至国与国之间的墙,当然也打通了品牌周围的墙。单向传播与灌输的时代成为过去时。孤立与单一的价值发现与认知方式同     

微电影的意义与品牌新内容

从品牌传播的角度来看,微电影的意义显然并不在于它是拉长的广告片或者缩短的电影,而是对于品牌传播原有方式的颠覆——单纯的广告变为具有吸引力的生动且丰富的内容,对于消费者强制性的灌输变为他们主动的索求。因此,以互联网视频点击观看为主导     

点评以定位赢得空间与时间

江中健胃消食片发展的传播历程其实是产品运营从空间到时间转换的过程。从80年代末到90年代中期，产品抢空间，也就是品类站位，这是很多企业发展战略的重点，因为中国那个时候还没有形成完整的品牌概念。各个类别的空白点非常多。企业只要坚持正确的战略，善于发现优先抢占空白点，再加大传播力度，     

瞻望,相守,在一起

在《中国广告》走过三十四年的时刻,杂志创办的大型创意论坛也迎来了"大日子"——第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华,3月27日在上海卓美亚喜玛拉雅酒店开幕。来自全国与全球的数百位创意、品牌、媒体与广告界领袖级人物济济一堂,在这个春天再度相聚。论坛是现实的沟通空间,杂志包括杂志的数字媒体,则是虚拟却无时不在的交流空间,整合起来,就是让业界人士聚合在一起的专业平台。     

数字/创新/人心

在一个粗糙阅读的时代,人们还会去认真地品味一本杂志吗？但如果你做了,一定会有所感悟。每期杂志的重点选题,事实上透露着这期杂志的专业与编辑逻辑。本期《中国广告》同样如此。     

现在就是未来

这个题目可以概括本期的要义,同时,也是即将召开的2012中国广告与品牌大会的主题。因为,或许从来没有一个时代,也从来没有一个行业,象今天的广告界那样,如此地贴近未来,甚至与未来相融。以致我们可以这样说:错失所谓的未来,就会把握不住今天。本期的聚     

用文化突围

孔府家品牌的二次崛起，在白酒行业内引起了很大的反响。作为鲁酒领军品牌，孔府家酒利用文化突围的成功实践，为老牌名酒企业的复兴提供了有益的启示。今天的白酒竞争日趋激烈，历经坎坷的孔府家酒创造了重新崛起的奇迹，并且高速发展，确是具有启示价值的案例。     

重新理解广告

诡谲多变的经济环境,数字化浪潮的前所未有的冲击,已经让在全球绵延逾百年,中国发展逾三十年的广告经历着一个沧桑巨变的重要阶段。如果不能对这种巨变所产生的广告再定位具有足够的认识。就不可能对今天的广告有准确的理解。而这种理解对于广告创意、广告业务以及广告研究都是如此的重要。