众筹投资意愿影响机理研究

众筹活动是落实“大众创业、万众创新”政策的重要推手，但当前面临投资意愿不足的问题。依托扎根理论，对众筹成功案例展开研究，探讨了众筹投资意愿的影响机理。研究发现，投资者的知觉创新与产品涉入通过负向影响其对众筹方案的知觉风险来正向影响投资者的投资意愿，投资者与筹资者的沟通及其相同或相似的价值观通过正向影响投资者对筹资者的信任来正向影响投资者的投资意愿，筹投双方相同或相似的价值观及投资者的知觉利益通过正向影响众筹承诺来正向影响投资者的投资意愿。最后，提出了提升众筹投资意愿的对策。     

品牌联合效果的影响因素及其效应研究:以手机行业为例

品牌联合作为企业间战略联盟的形式之一,在市场竞争日趋激烈的条件下得到更为广泛的应用。本文以以手机行业为例,以品牌管理理论为基础、运用情景实验和结构方程分析法对品牌联合的影响因素及其效应进行了研究。结果表明品牌匹配性为最重要的影响因素;联合双方品牌知名度相对较高一方的品牌知名度为次重要的影响因素;第三影响因素是联合双方原品牌态度较低一方的品牌态度和产品匹配性。     

竞争优势视角下的企业战略并购风险分析

企业战略并购是目前企业并购浪潮的新趋势,其目标是获取竞争优势。从企业竞争优势的角度分析企业战略并购,对于我国企业充分认识战略并购的风险,实施恰当的并购战略,实现企业持续发展有重要的战略指导意义。     

企业常用销售促进手段评析

从消费者对我国企业常用的销售促进手段的评价出发，明确指出按照消费者的喜爱度排序，销售促进手段依次为打折、附赠品促销、会员促销、免费试用和返券，但各种销售促进手段均未达到较高的满意程度。顾客导向意识的欠缺、促销方案设计不周、企业诚信意识的缺乏以及促销实施的监控管理不当成为消费者不满意的主要原因。     

基于顾客忠诚提升的品牌忠诚驱动因素研究

品牌忠诚是品牌资产的核心,企业为获得持续长久地盈利需要对品牌忠诚的真正含义和驱动因素进行全面的把握。品牌忠诚不等同于顾客忠诚,品牌忠诚的建立,需要在顾客满意、顾客价值和品牌形象三个主要因素的驱动下形成顾客忠诚,并将顾客忠诚提升为品牌忠诚。     

移动通信企业服务质量与顾客价值形成分析

本文针对移动通信服务业的特征,根据对顾客提供的内容将其主营服务划分为核心服务、支持服务和附加服务,并对不同层次服务的具体内涵做了界定;在此基础上指出顾客价值的形成除了受顾客感知利益、顾客感知成本的影响之外,还受竞争对手的顾客预期价值或感知价值以及顾客期望价值的影响。     

企业品牌与产品品牌的协同关系探讨

<正>从品牌的发展阶段情况看,传统的产品品牌已上升到企业品牌层次。随着国内外学者对品牌研究的深入,企业品牌(Corporate Brand,简称CB)有了新的定义,即公司在组织层次上设计的公司名、标识等品牌元素及其     

浅析营销道德与营销战略的融合

营销道德与营销战略的融合能化道德优势为竞争优势,从而使企业更积极、更坚定地履行道德责任.营销道德与营销战略的融合,能使顾客高度满意,从而建立良好口碑,提高重复购买率,降低服务成本;可以降低交易费用,创造合作效益,从而使企业和利益相关者双赢;能创建和维护企业的良好声誉.     

厂长(经理)要学会使用顾问

顾问,即受人之托,为其解决问题、做出决策提供咨询建议并由此获取报酬的角色。根据其承担的业务范围可分为法律顾问、投资顾问、管理顾问等。顾问,在国外是司空见惯的事情,但在我国使用顾问者却寥寥无几,即便是使用顾问,也多在发生了问题之后。不少企业管理者们不习...     

高职会计实践教学探讨

理论与实践的有机结合是高等职业技术教育的基本要求,加强会计实践性教学是实现会计专业培养目标的有效途径。提高会计教师的实践教学水平、改进会计教学法、建立仿真的会计实验场地,才能使会计实践性教学水平得以提高。