央视2014年广告招标新变化

今年9月17日到10月31日,为2014年央视签约认购广告资源预售期,企业可以根据需求,购买相应的广告资源。签约认购资源和现场招标资源最大的不同在于：现场招标资源预算规模相对较大,都是影响力最大、最稀缺的资源,以《新闻联播》、《焦点访谈》两档王牌新闻大片的资源和大型活动冠名为主;签约认购资源则是为了满足更多不同规模、不同类型企业的需求而设置的,预算等级更多,大中小型企业都可以进入,包括冠名、特约以及套装广告等多种形式。     

银鹭“早餐吧”：多触点引爆社交链式反应

昨夜又睡的很晚,早上匆匆起床,睡眼惺忪出门,在公交地铁站的路边摊或公司楼下便利店随便买点吃的,在路上胡乱塞几口,或者趁着老板还未出现,躲在格子间里偷偷吃掉——这种场景对年轻白领来说恐怕都不陌生,很多人的早餐每天就是这样草率解决。     

陆致瑛：同方品牌成长于责任感中

陆致瑛表示,同方在做品牌这件事上可以向所有值得学习的人学习,但决不模仿任何人,而是要走自己的路。     

慢严舒柠“激情”引爆网络传播

社交媒体时代,＂无心插柳＂的事时有发生,说不清怎么就触到了网友的G点,你还没反应过来大家已经high的一发不可收拾。这对企业和品牌而言自然是意外惊喜,不用追加营销预算、无需引爆助推就能得到自发传播,效果还特别好。但此等美事可遇不可求，与其等着天上掉馅饼，不如花心思研究如何“存心栽花”也能开得香又艳，话题炒得好一样能上头条。     

腾讯布局世界杯移动端

“巴西世界杯将很有可能成为移动端爆发的拐点。”腾讯网副总编王永治说。在日前召开的腾讯与王老吉世界杯战略合作发布会上，腾讯透露了世界杯报道冲刺计划的最新进展和举措。而双方此次合作的战略重点，以及腾讯在世界杯期间的战略部署，证明了移动端已成为传播的核心渠道。     

肯德基双鸡PK

去年年底，肯德基推出一项市场活动，将旗下经典产品吮指原味鸡和新产品黄金脆皮鸡摆上擂台，让消费者投票“谁能代表肯德基”。但这并非市场调查式的投票，而是一场“你死我活”的存亡之战，票数低的那个有可能从菜单上消失。     

金俊：做营销不只靠市场部

金俊时刻都保持在最佳状态。采访当天,刚刚结束上一场会议的金俊准时出现在记者面前,她事先不知道有摄影师拍照,但无论衣着、妆容还是精神状态都无可挑剔,随时可以拍杂志封面照片。在简单沟通过拍摄要求后,她很快进入状态,娴熟地配合着光线、背景的需要,露出职业又亲切的笑容,可以看出面对镜头她早已应付自如。自从2012年8月加入高德以来,金俊作为首席市场官（CMO）常常要代表高德出现在许多公开场合,也正是在她加入之后,高德才真正开始作为一个大众品牌走进公众视野,而且迈着大步快速前进。在短短一年多的时间内,高德地图装机激活量已超过两亿,并且成功占领消费者心智,让高德成为手机地图导航的代名词。人们很难想象,一年多前,高德甚至连集团市场部都还没有设立。     

ARLA爱氏晨曦姗姗来迟？

ARLA爱氏晨曦的品牌理念是“接近自然”，其有机、安全、高品质的品牌形象，都切中了中国高端消费者的需求。但中国乳品市场格局已定，它是否姗姗来迟？     

Christopher K.Wong：人是自动化数字营销的核心

当我们谈论数字化营销时,我们在谈论什么？如果你对数字营销的认识只限于＂上网＂,那么你可以说是OUT MAN中的活化石了。数字媒体、大数据、云计算等词汇被营销人挂在嘴边,市场营销与数字化技术相结合是大势所趋,但只是投放互联网广告显然不是数字化营销的全部,数字技术能做的远不止这样。     

菲利普·科特勒、刘胜义：数字时代的营销价值定位

面对互联网环境中消费者越来越个性化、差异化的需求,企业如何对市场营销重新进行价值定位,是CMO、营销部门及其他营销者面临的巨大挑战。