康师傅,如何成为行业标杆?

在中国大陆,康师傅是一个家喻户晓的品牌,几乎就是“方便面”的代名词。康师傅以60亿包的年销量被称为“中国面王”,同时也是世界上销售量最大的方便面生产厂商,一年中单用于包装康师傅方便面的塑料薄膜就可以绕地球12圈。而在10多年前,康师傅创始人魏家四兄弟所经营的,还不过是台     

危机公关考验伊利

因涉嫌挪用公司巨额资金用于个人盈利,内蒙古伊利集团公司董事长郑俊怀等5名高层管理人员被公安机关刑拘,伊利危机引发全国注目。一时间,有关伊利的传言甚嚣尘上:政府托管、资金链断流、管理出现真空……危机发生之时,伊利总部所在的呼和浩特正值寒冬,气温降至零下20多摄氏度,伊利在这个冬季里正面对一次严峻考验。高管被拘事件爆发后,伊利集团下属上市公司伊利股份于2004年12月20日被上交所紧急停牌,对伊利的形象产生了极大的负面影响,投资者被告诫密切关注事态发展,规避投资风险,证券分析师认为,伊利股价的震荡将会持续一段时间。尽管伊利…     

品牌战略10模式

战略一 　　多品牌战略当一个企业同时经营两个或两个以上相互独立的品牌时,它所采用的就是多品牌战略.宝洁堪称是多品牌战略的高手,其旗下拥有80多个品牌,这些品牌针对不同目标市场,在经营上也是相对独立的. 　　……     

红牛的营销迷失

红牛制造了“功能饮料”的概念,同时也依靠这个概念成就了一个知名品牌,但在某些方面红牛做得明显不够,有些甚至是策略性的。     

形象代言人的选择与风险控制

选择的策略 企业选择形象代 言人的目的不外乎以 下几种:一是希望借形 象代言人的名气带动 产品的热销,形象代言 人尤其是当红明星的 一举一动都备受世人 瞩目,企业希望人们在 关注他们的同时也注 意到自己品牌和产品; 二是希望消费者将对 形象代言人的喜爱转 嫁到品牌上;三是希望     

中国国情下的品牌经营之道

一、何为品牌？ 第一．品牌是一种心理满足。曾经有一个企业的老板非常委屈的跟我讲，说我们的产品质量不比对手的差，我们的份量比他多、价格还比他便宜，可是为什么他还卖得比我们好？我告诉他，所谓的好产品，只是你认为好，并不是消费者认为好，让消费者认为好的产品才是好产品。     

企业家营销七大陷阱

企业家营销在国内初现端倪，但大都处于无意识的状态，一些企业家凭借个人的修养和对企业运营的成功经验不断强化自身的形象，创新自我形象，提高自身形象对于企业、品牌的影响力。由于人们对企业家营销的模式与内涵缺乏充分的了解，常常容易掉入以下七大陷阱。