“广告明星”如何不成为“失败明星”

理性的广告投入，精准的广告策略。多手段的灵活运用。才能使广告的投入像一位训练有素的狙击手。高命中率的点对点地进行射击。否则。就像用机关枪打蚊子。用导弹打帐篷。得不偿失。“广告明星”可能成为“市场明星”。但也有可能成为“失败明星”。关键在于其背后的策略。     

你的广告浪费了多少？

广告真的要浪费一半吗？现在从测评的技术和方法上都有了很大进步，精打细算，就可以知道谁动了你的广告费。[编者按]     

红塔山，如何应对品牌老化？

红塔山依靠拳头产品打天下,但随时间的推移,原有消费者年龄渐大,社会在发展,时代在进步,品牌却没有跟着进步,而是停留在过去。不信我们问一问自己,是不是感觉红塔山在和我们"一起慢慢变老"?作为品牌诉求对象的消费者,是不断在变化的,不断有老的消费者消失,也不断有新的消费者加入,如     

以缘立市今世缘

1996年，今世缘酒在周总理故乡淮安诞生了。七年里，今世缘高举文化营销大旗，紧紧围绕“缘”字做文章，终于在群雄逐鹿的白酒市场中打出一片属于自己的江山。     

品牌的公益文化营销

公益行为应遵循品牌战略 在当今社会，企业被赋予更多的责任，一些著名的跨国公司已经深深地感受到公益行为的巨大价值。在追求利润的同时，适当地选择做一部分公益事业并相得益彰，成为一些企业明智的选择。     

如何构建品牌传播壁垒?

2004年年初，当张裕确定2890万投入打造高端品牌“解百纳”的时候，其实就已经埋藏了巨大的风险，因为此时，“解百纳”的归属尚未确定，还属于社会的公共财产，谁都可以使用。果然，长城、王朝等葡萄酒公司纷纷推出防御性的解百纳产品，并极力将解百纳定位为低端产品。     

LG微笑面对未来

LG的众多产品若不能统一在一个品牌核心下形成品牌合力，就难免在市场中被它的竞争对手各个击破。LG，这个闯荡中国市场整整10年的老将，它的品牌整体形象能不能像那张“微笑的脸”一样，“凤凰涅槃”后焕发迷人的风采，从而真正微笑面对未来呢？     

LG：微笑面对未来

在中国，LG是一个知名度很高的品牌，其标志“一张微笑的脸”在超市、电器商场、电脑城、候车亭、高层建筑等地方比比皆是、成为广为人知的形象：LG的系列产品LG“未来窗”显示器、LG“冠军”彩电、LG空调、LG微波炉、LG洗衣机在国内拥有广泛的用户群、深受一些消费者的喜爱，其中有几类产品甚至位列销量最大的前三位。     

没有钱怎样进行品牌推广

问:一个新成立的公司,没有资金做广告,怎样才能做好品牌推广工作?(山西读者任春红) 答:大企业可以拿出大笔广告费用,拿钱砸名气,但是中小企业不可能去效仿,中小企业需要的是另辟蹊径,花小钱办大事。传统的大规模广告投放是对着阵地打炮弹,一阵狂轰滥炸到底炸死多少敌人谁也不知道,中小企业需要的是精细化的营销,是特工队一次次有针对     

品牌战略8大模式

对于一艘盲目航行的船来说,来自任何方向的风都是逆风。对于企业而言,只有先做对的事,然后再把事情做对,才能顺利实现战略目标。正确的品牌战略是企业做对的事的起点。但在市场实战中,重视品牌战略的企业并不多见,反而经常可以看见企业更热衷于不断开发新品,却很少对品牌的发展方向做出明确决策,走一步看一步的企业比比皆是。