30后中国广告时代——2011中国广告与品牌大会特辑(上)

过去从来不会与现在及未来分割,未来已经悄然藏身于历史之中。过去中国广告人迈出的每一步,都有今天与明天的回响。相对于"30前",30后中国广告业会以一系列鲜明差别点开启一个全新的广告时代。     

户外类金奖作品集锦

KLEENEX是众所周知的优质纸巾，产品诉求已超越一贯的功能。所以，JWT在这一系列广告中加入了情感元素。在广告中，KLEENEX代表了人们情感的释放，一种“let it out”（放手吧）的生活态度。广告以一种理解、安慰的口吻告诉人们，如果选择用KLEENEX纸巾释放情感，真的会感觉好一点。不论你正经历着什么，无论你是国王还是愚人，无论对还是错，无论荣光还是失败，Kleenex永远陪伴左右，为你擦干眼泪。     

尊尼获加：向变革者致敬！——聚焦2013 Johnnie Walker尊尼获加蓝牌威士忌TVC大片

你是否有勇气．追求内心的勇敢？你是否有勇气，只做你自己的你？广告可以并不只是为了销售．它还可以真正地去影响一个人．甚至整个社会。     

CRM:维系顾客最重要——对话RAPP上海分析洞察总领李静

CRM这个概念进入中国也不过七八年时间,很多方面还停留在表面,对很多客户来说,这个缩写词只是意味着某种工具或广告商提供的某种系统,虽然它的价值某种程度上被低估,但仍可算是一个好的起步。十几年前,Philia还在美国读书时,就接触到CRM这个概念,正如这个概念描述的那样,它是以客户为中心的。随着消费者越来越聪明,获取信息的渠道日益多元,那种强卖式的"Push Marketing"开始向"Pull Marketing"转变,从推销到     

明星爱科学:与孩子共享好奇的快乐——SMG推出创新公益广告系列

SMG在2013年的公益新动作,巧妙利用了家喻户晓的上海电视节目主持人,骆新、陈蓉、周瑾一个个名嘴甘当绿叶,只为陪衬。在科学面前流露出窘态的同时,却仍在保护着孩子的好奇心和对科学的探求。5支30秒的小故事,视角独特,轻松诙谐,充满海派特色。5月8日下午,上海科技馆。     

放眼亚洲：2010亚太零售业及消费者新洞察

全球领先的营销传播机构Grey G2近期发布了2010年的“放眼亚洲”报告——这是对亚太地区的零售研究和消费者购物习惯的新洞察。或许，这份报告是帮助营销人员创造独特有效顾客策略的宝贵工具．这些策略将使他们的品牌进入消费者的购物车内。     

海派老品牌的现代复兴与赋新——解读双妹品牌的高端打造之旅

前不久,上海老字号化妆品品牌＂双妹＂在尘封了半个世纪后,在上海外滩的和平饭店高调亮相。此次,＂双妹＂的复出可谓野心勃勃。虽然仍使用了＂旗袍少女＂月份牌的形象,但却注入了全新的产品设计理念。     

像魔术家一样去创造——巴西安索帕创意副总Raphael Vasconcellos的“创意观”

了解我们所生存的世界，是创新与创意的第一步，我们将广告从云顶的辉煌拉入凡间的柴米油盐，这真是一个迷人的时刻。     

设计可以改变世界——2014上海服务设计工作坊48小时全体验

正解决地铁站找厕所难的问题、流浪汉饮食卫生的问题、亲子互动缺失的问题、就医程序繁琐的问题,甚至是男女婚恋交友的问题??这些在生活中我们常常会遇到的困惑和麻烦,成员们通过协作创新,找到了切实可行的解决方案。     

2013中国电影营销一瞥——那些被点赞和吐槽的国产电影

正从"小时代"到"中国合伙人"再到"私人定制",单是从这些名字的变化,仿佛也能望见一点电影营销的新端倪。在数字化和社交越来越发达的当下,任何想要赢得票房和掌声的影片都不可能再用高高在上的姿态谋得一席之地,而是要像其他商品一样,借助专业的营销团队做好专业化和规模化的推广。在过去的2013年,那些挑动了我们笑点、回忆与好奇心的国产影片,是否都赚得盆满钵满?