序:幕后,台前

近几年,在一些传播与品牌的业界峰会中,B2B这一关键词多次被提及。传播界的专家们探讨了B2B传播的发展趋势,认为企业应加强思维创新,提高利益相关者的参与度,这样才能在中国日新月异的社会和政治形势下实现稳健增长。在日益复杂的政策和监管环境下,企业在中国数字传播和社交媒体领域所面临的挑战在增加,尤其是对于这些习惯了默默无闻的B2B企业,或许更加需要从幕后走到台前,让消费者看清"我是谁"。     

让作品自己说话——对话荷兰dBOD设计公司

正把西方的设计理念带过来,融合中国的传统,正是对一家外来设计机构的最大挑战。dBOD设计公司(前du Bois Ording设计)成立于1980年,坐落在荷兰那尔敦(阿姆斯特丹附近)的具有特色的白色建筑中,是一家提供全面服务的包装设计机构,成立后立刻收到来自顶级品牌的项目,迅速成长,接着搬迁到历史悠久的庄园别墅。dBOD继续扩大其新的公司,以容纳越来越多的员工,一个在巴塞罗那的分支机构随后诞生。     

餐饮业O2O模式的发展现状、问题与对策的调查研究

本研究在对相关的文献进行梳理的基础上,通过较大样本的问卷调查,辅之以访谈,对O2O平台企业、商家以及消费者行为、动机进行了大量的调查研究。文章分别从餐饮行业角度和O2O运行平台角度研究了O2O营销模式的运营现状,并分析了餐饮业O2O模式较之于传统餐饮模式存在的优势,最后针对其运营中存在的问题提出了几点建议。研究结果不仅丰富了餐饮业O2O的理论研究成果,而且能够帮助商家和平台更好的了解消费者的购买需求与购买动机,从而制定出更加具有竞争力的营销策略。     

“内容+技术+数据”的模式正在影响公关创意——对话Fleishman Hillard福莱国际传播咨询高级合伙人、中国区总裁李宏

正在从传统媒体过渡到传统与新媒体并存的环境中,如何同时把编辑、广告、活动策划、网络话题、数据库营销、特殊事件和会议会展这些资源整合在一起,成为公关传播的新挑战。《中国广告》:公关(PR)这个概念提出至今已经百年有余。您认为,现在这个概念比起以前是否有很大的变化?您认为公关的进化演变经历了哪几个重要阶段?李宏:公关的发展大致经历了三个阶段,每次都以消费者消费媒体的变化而变化:在只有报纸和广播的时代,公关作     

为拥趸者引航

正品牌,是符号,是精神,是文化,也是一种拟人化的存在。所以,探讨"品牌,你现在要什么",不如换个方式,自问一下"我自己现在要什么",正如人在一生的不同阶段有不同的追求,品牌在成长周期中也有历史、当下与未来各阶段不尽相同的使命。但究其本质,定是实现自我价值与社会价值。要回答这个问题,首先要拷问"你想要成为怎样的人",唯有给自己精准的定位和严苛的品格要求,才可能真正恪守初衷,不忘本心。人们会更清楚地感受、触摸到你的风格调性和精神脉络,并被你深深影响。     

擒狮背后:Lowe的“灵魂路牌”——聚焦大中华区金奖作品别克交通安全系列

正Lowe上海团队为别克创意的交通安全系列,在户外、平面、摄影和影片4个类别都斩获狮子,赢得一金一银两铜,收获颇丰。实际上,在中国历年送选戛纳的作品中,从未有一个idea横跨多个类别得奖……这样的成绩,可以说超越中国以往的最好表现,对Lowe的CEO伦洁莹和首席创意长陈耀福来说,它不是什么"突发事件",也绝非偶然。     

2010中国广告业盘点（上）

2010如流水般地过去了。但是,＂大事件＂与＂数字＂这两个关于2010的关键词必须留下,因为它们是正在席卷而来的全球创意与广告革命的核心概念。     

植入传播：要赢得消费者的欣赏和感激——访Tribal DDB上海执行创意总监Chris Jones

我们需要重新定义什么是产品植入了。地点？生活方式？数字化帮我们辨识时间地点从而将产品正确植入到目标群面前,同时驱动销售力。     

后记：在现场,创造第一手的感动

在电视与平面广告趋于饱和的当下,过山车一样忽高忽低的收视率已经不能再为销售提供有力的保障,也让品牌主心里越来越没谱。在这种情况下,店铺营销和现场活动营销的＂点传播＂优势渐渐凸显出来：第一手到达目标受众,     

创意之美：创造简单有趣的用户体验——专访Isobar全球首席创新官Niku Banaie

Isobar是全球领先的几家数字创意公司之一，在每年著名的数字营销大案中都会发现他们的作品。趁着Isobar全球高层会议在上海召开，记者走进这家传说中的广告新王者。