旅行,并且公益——对话“多背一公斤”公益活动发起人安猪

捐款曾经是国人对于公益最基本的理解和概括,在现代,这种方式已经越来越不新鲜,尤其是对于历经过"诈捐门"和伪造捐款数字、善款去向不明等若干"洗礼"的我们,更加不愿意用这种老套且不安全的方式去悲天悯人。互联网时代,是不是有新的选择?采访完安猪,挂掉电话,很久不能平静。想起《三傻大闹宝莱坞》里面乡村学校的种种趣事。在中国,也有一个兰彻的范本,想把开放的教学理念带到偏远的山区和村落。更让人惊讶     

重温经典:“Chok”一下 开启幸福——McCANN(麦肯)香港 互动营销案例一瞥

移动、媒体类银狮作品名称:《CHOK!CHOK!CHOK!》广告主:可口可乐广告公司:麦肯香港该作品为香港麦肯赢得三个类别的奖项,包括移动、媒体和促销类别。通过这项活动,消费者重温经典的可乐购买经验——买可乐,打开瓶盖看印花,并使得年代久远、不断流失年轻一代消费者的推广媒介,焕发了新的活力。与2010年相比,香港的青少年花在看电视上的时间减少了13.75%。他们正越     

JWT“世界智造者”中国系列(第一弹)

"世界智造者"(Worldmakers)是由智威汤逊全球CEO Bob Jeffrey主持的一个网站脱口秀节目,该节目邀请来自全球的顶尖专业人员探讨广告、技术及娱乐融为一体的话题。     

最好的时代:公益可以更有作为——记盛世长城国际广告“关爱老人”公益系列

对中国人来说,百善孝为先,2013年春节期间,由CCTV与3家4A国际广告公司联合打造的回家系列公益广告悄然盛放,像春日里明媚的向日葵,温暖着国人的心和灵魂。这是一个最好的时代,我们可以感受到公益的力量和分量,因为有创意在护航前行。网络暴力,文明用语,诚信礼貌,儿童成长从若干备选主题中采撷的一粒萌发的种子,在2013年春节缓缓绽放,催生了无数的感动和行动。传统话题,强大平台,完美     

蒙牛真果粒：做真实的自我——对话Isobar北京创意团队

2013年，蒙牛真果粒推出了一个新的品牌主张：真实就是真果粒。在今年的3N份．蒙牛与创意合作伙伴、精于数字领域的Isobar合作，先拍了一支TVC．以明星效应来宣传品牌主张“真实”这个概念。而后．再通过互联网来塑造全新的真果粒品牌主张。“真实＋果粒”的诉求，让人在吃的时候便感觉到它的真实感，真实就是整个品牌的新的主张和内涵。品牌通过真实的这个关键信息与消费者进行沟通．以使消费者对品牌产生喜好度。     

设计的原点来自单纯的感动——访台湾著名设计师蔡慧贞

在那些讨人喜爱的包装和精致绝伦的店铺背后,有一个台湾设计师视如生命且引以为傲的设计价值。在茶室里会面蔡慧贞,很是有一番清雅的味道:人淡如菊,言辞亦淡然。很难想象眼前这个温和平实的女子曾被马英九授予了"台湾之光",在台湾的设计界叱咤风云几十年。这许多年,从画插画到东西美学的融会贯通,从端茶倒水的广告小妹到拥有自己的设计公司,从接受形形色色的客户到主动去挑选高品质的客户来     

自制内容的生命力——2012爱奇艺“分甘同味”模式解析

网络的平台价值,让内容方可以更直接与用户互动,创作出更多用户喜爱的内容并甚至直接实现商业权益。这种不再受第三方约束的"自由和自主感觉",更会焕发出内容方创作人更多活力,产生更多更好的内容,成为改变的动力。     

为令我尊敬的品牌写文案——访Leagas Delaney广告公司创始人Tim Delaney

广告文案通常会被缩减为一行或仅有的广告标语,它不会消失,再怎么缩减,也只是各种方式的凝缩提炼,这只会令创意公司里的文案们更伤脑筋。Tim Delaney,是英国广告文案的代表人物,是一个任何时候只要你想谈论文案,都无法被越过的名字。他本人也因为杰出的成就入选One Club名人堂中。在六七十年前,大卫·奥格威所在的那个时代,长文案广告很受推崇,你对那个时代广告文案的印象如何?那个时代里是否有对你产生深远影响的杰出作品?     

邀你走出一个绿色未来——访DDB上海创意总监熊超

今年的戛纳广告节中，大中华地区共斩获3座金狮，8座银狮，6座铜狮。虽然在网络、媒介、广播、影视、影视制作、公关和钛狮单元中没有捧回狮子，获奖总数也不及去年，但在其他类别上的成绩，还算丰厚，3金的成绩说明作品的质量有所上升，也代表着大中华地区的实力。     

2010年：新经济、新央视、新广告——走进中央电视台2009年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典

2010年3月10日下午,以＂春天的约会品牌的约会＂为主题的中央电视台2009年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典在北京隆重召开。中央电视台领导、广告公司和企业嘉宾代表800余人参加。颁奖盛典由白岩松、朱迅联袂主持。