企业品牌定位的阶段特征与路径分析

市场定位是企业开展市场营销活动的必要性工作。市场定位可以通过产品定位、战略定位等方式进行。但随着市场经济的发展和经济全球化步伐的加快,品牌定位替代了原来的产品定位与战略定位,使之成为企业市场定位发展的主流。而品牌定位的研究可以给企业以更多的启迪与借鉴,推动企业品牌定位的发展。     

体验经济与非体验经济的比较分析

体验经济的运行特征与非体验经济(主要指产品经济、商品经济与服务经济)的运行特征相比，发生了巨大的转变，表现为：从规模经济转变为不规模经济；从规模目标市场转变为专属个人的目标市场；从满足目标市场需求转变为满足特定市场需求；从企业技术人员创新产品转变为需求者为自己创新产品；从企业运行封闭化转变为企业运行开放化；从及时生产转变为即时设计与服务；从企业定价转变为“顾客定价”；从市场竞争模式化转变为市场竞争个性化；从产品、服务竞争转变为“体验”竞争；从市场运行的无主题化转变为市场运行的主题化；从运行程序主线的企业化转变为运行程序主线的顾客化；从重视顾客的虚拟价值转变为重视顾客的现实与实际价值。     

大数据背景下企业加强财务分析的优化策略探讨

大数据技术的快速发展及广泛应用为企业财务分析工作提供了新的方法和思路，促进了财务分析水平的大幅度提升，使财务分析可以全方位、多方面地挖掘数据信息的深层含义，为企业决策提供精确的数据支撑，为企业的高质量发展提供强有力的保障。本文阐述了大数据对企业财务分析的影响，分析了大数据背景下财务分析的特征及存在的问题，并提出了相应的优化策略，以期提供借鉴和参考。     

中国家居产业链结构运行模式与发展态势

中国家居产业的发展经过几年的市场洗礼,已经形成了相对比较完备的家居产业链,并表现出了多种形态与多种模式。同时由于其龙头企业不同的产业形态而使其表现出了不同家居产业链的差异性,进而形成了不同的运作模式。家居产业链的形成对产业发展、市场竞争及消费者需求均产生着积极的影响,成为现代市场经济乃至市场竞争发展的一种必然格局。今后中国家居产业链的发展会向更高的层级迈进,可能的发展趋势是:大家居产业格局的形成;家居产业与网络经济的融合;家居产业与体验经济的融合;横向与纵向合作态势的形成。     

论品牌价值与经济学价值理论的关系——兼论品牌资产的价值模型

现实中,品牌价值作为经济学价值体系中的内容,它与劳动价值、效用价值与均衡价值均有着密切的关系。正确确立品牌价值与经济学价值理论之间的关系,是解决品牌资产价值来源的关键所在,同时也可以说明劳动价值、效用价值与均衡价值在品牌资产价值中的功效。该文在确定了品牌价值来源的基础上,构建了品牌资产价值的关系模型和品牌资产价值形成的过程模型,由此界定出了品牌资产价值的本质与关系体系。     

论品牌价值与经济学价值理论的关系——兼论品牌资产的价值模型

现实中，品牌价值作为经济学价值体系中的内容，它与劳动价值、效用价值与均衡价值均有着密切的关系。正确确立品牌价值与经济学价值理论之间的关系，是解决品牌资产价值来源的关键所在，同时也可以说明劳动价值、效用价值与均衡价值在品牌资产价值中的功效。该文在确定了品牌价值来源的基础上．构建了品牌资产价值的关系模型和品牌资产价值形成的过程模型，由此界定出了品牌资产价值的本质与关系体系。     

中国企业实施CIS战略的必要性

CIS在我国的发展仅有十几年的历史,在企业中真正卓有成效地导入与运作的时间也不到10年.据不完全统计,中国约有1%的企业对CIS有着正确的认识和较高的评价,并愿意从CIS战略的角度考虑企业的发展.更多的企业没有认识到CIS的价值,没有真正地按CIS的要求进行运作与推广.其间的重要原因与对CIS导入必要性的认识不足和导入时机选择不当有着直接的关系.     

经济全球化与中国企业的品牌之路

进入21世纪的经济特征,一个重要表现形式就是经济全球化。面对经济全球化,面对更复杂的目标市场与经济运作环境,中国企业必须要迎接挑战,加强企业的品牌建设,走名牌战略之路。     

引入市场机制强化内部管理—海尔企业内部管理理论的升华

1999年以前，海尔在企业内部实行的是OEC（Overall every controll and clear)管理法，海尔把它提炼为“日事日毕，日清日高”。1999年伊始，海尔集团确立了实施国际化战略方针的思想体系，其内容为“实施国际化战略，强化内部市场链，发挥员工的源头作用，整合市场资源，保持高速稳定发展，创立国际驰名的海尔品牌。”这里“实施国际化战略”是一项战略决策，“强化内部市场链”是为保证国际化战略目标实现的企业内部机制。这是海尔在OEC管理法的基础之上又一次管理 理论的升华。     

品牌资产与品牌价值的动力源泉——基于消费者视角的分析

本文认为,企业通过品牌资产与品牌价值的积累使品牌得以持续发展,但企业品牌资产与品脾价值真正的动力源泉却来自于消费者,即消费者对品牌的认可程度和选择行为,它集中表现为消费者的品牌意识、品牌印象与品牌联想。消费者对品牌是否认可,是否愿意通过自身的购买行为实现对品牌的选择,均与消费者的品牌意识、品牌印象和品牌联想密切相关。