跨界联合广告诉求对消费者品牌态度的影响

通过跨界联合的方式快速“出圈”并赢得消费者的关注和青睐,已成为本土品牌营销实践的新趋势。以往研究聚焦于单一品牌利用“稀缺性”启发式增强产品广告的说服效果,但对跨界联合广告诉求如何影响消费者品牌态度缺乏足够的探讨。基于酷感知视角,通过三项实验探究跨界联合广告诉求对消费者品牌态度的影响及其机制。研究结果表明：差异性广告诉求比有限机会广告诉求更能提高消费者品牌态度,酷感知在跨界联合广告诉求与品牌态度之间发挥着中介作用;品牌互补与比较焦点是酷感知中介效应存在的边界条件,即在合作双方为低属性互补或消费者启动差异性聚焦的情形下,该效应才会存在。研究结论丰富了品牌跨界联合广告说服相关研究,对本土品牌跨界营销实践具有重要的管理启示。     

真实型领导如何抑制员工反生产行为?——领导-成员交换的中介作用与自我效能感的调节作用

在新冠肺炎等危机的影响下,企业与员工之间的信任、共识和规范可能会变得异常脆弱,如何通过领导实践减少员工反生产行为的产生一直为学术界所关注。基于社会交换理论,本文构建真实型领导影响员工反生产行为的理论模型,实证检验领导-成员交换的中介作用以及自我效能感的调节作用。以12家企业的587名员工为研究对象,实证结果发现：真实型领导对反生产行为具有显著的负向影响;领导-成员交换在真实型领导与反生产行为之间起完全中介的作用;自我效能感负向调节领导-成员交换与反生产行为之间的关系。研究结论有助于理解真实型领导对反生产行为的影响机制,对于真实型领导方式实践以及如何减少员工的反生产行为具有一定的借鉴和启示。     

关于加快沿黄地区盐碱涝洼地开发利用的几点思考

本文中从解决使用权、经营模式、建立示范基地、出台优惠政策等方面就如何开发沿黄地区大面积的盐碱涝洼地进行了阐述。     

国有资产监管工作的实践与思考

黑龙江省牡丹江垦区现有耕地３０万公顷，总资产（不包括土地和其它资源性资产）价值４０亿元，有１３家国有农场，近３００家工商运建服企业，是国有资产存量庞大的国有企业群体。由于国有资产的产权归属难以人格化，监管不够到位，国有资产的流失问题比较突出，迫切需要...     

公共英语等级考试中的语言交际能力测试及其分析

近年来，语言测试越来越强调对语言交际能力的测试。全国公共英语等级考试（ＰＥＴＳ）是国家目前大力推行的考试模式，该考试体系以考查语言交际能力为核心，不仅测试语言知识，而且把测试重点放在运用语言能力上。本文分析了交际式语言测试特点，指出ＰＥＴＳ中对语言交际能力测试的内涵与交际式语言测试的一致性。     

企业资产的分析及管理

一、资产的现状与分析 　　经过五十多年的开发建设，黑龙江垦区的资产形成主要有三种来源：一是负债资金，二是国家拨款和实物划拨，三是企业经营的积累和垦区人民的劳动奉献。以某分局为例，这些来源形成的资产可进一步细分为以下几种： 　　1.账内资产和账外资产。某分局账内资产 43 9％，账面资产负债率 83 6％；账外资产 1997年的低价盘查数为 26 9亿元，主要包括土地、林地、公路及水利设施等。这些资产因历史原因及财务制度转轨而在账外虽没有什么名份，但的确对垦区的进步发挥着重要的生产力作用，如果与账内资产相加，资产负…     

荔枝丰收之后的思考

果贱伤农 镜头一:7月中旬,连日来的雨天,浇灭了果农蔡劳动的最后一丝希望.200多亩的荔枝同里,红彤彤的荔枝掉了一地,仍挂在枝头的也将因这雨天而患上霜霉病,价格大打折扣自不用说.望着满地狼藉,老蔡的心境怎一个"惨"字了得!     

品牌故事素材来源真实性对消费者品牌态度的影响机理研究

本文聚焦于品牌故事素材来源真实性对品牌态度的作用效果及其内在机制。基于叙事传输理论，本文构建品牌故事素材来源真实性、心理距离、叙事传输与品牌态度之间关系的理论模型，并通过三个情景模拟实验对品牌故事素材来源真实性影响消费者品牌态度的相关假设进行检验。研究结果表明：相较于完全虚构的品牌故事，素材来源于真实事件的品牌故事对提升消费者品牌态度更为有效。其中，品牌故事素材来源真实性通过心理距离-叙事传输的链式中介机制对消费者品牌态度产生影响，心理距离-叙事传输起到部分中介的作用；品牌故事获取方式对品牌故事素材来源真实性与心理距离之间的关系具有调节效应。具体而言，相较于被动接收，消费者主动发现品牌故事时，消费者与故事之间的心理距离更近。研究结论揭示了品牌故事素材来源真实性对消费者品牌态度的影响机理，拓展了叙事传输理论在品牌故事营销领域的研究，为品牌故事的创作与传播提供了理论依据与管理启示。