设计力与传播力

<正>从广义上说,设计力存在于企业内生的各个环节,它可以是战略层面的架构力,也可以是企业可视化传达的一套体系。从狭义上说,设计力是产品力、品牌力。设计力是品牌力的重要组成部分。品牌力源于其内涵：品牌历史、文化底蕴和企业形象。但这种力量是对外的,即市场、客户、公众,通过设计,将品牌力视觉化,使其将内外结合起来。设计,就是找到内外的平衡点,既能保持品牌真我,又能以公众认可和喜欢的展现形式,表达品牌自己的个性。     

小心求证,大胆假设 访腾讯全国策划中心总经理 翁诗雅

翁诗雅(Sophia Ong)现任腾讯全国策划中心总经理,负责腾讯广告客户的数字营销解决方案,致力于为它们创造更大的整合传播和媒体价值。在加入腾讯公司之前,Sophia曾任职于凯络媒体中国,负责中国地区数字媒体运营,致力于数字整合传播与媒体效益评估与控管。至今拥有超过17年的广告媒体相关资历的她,在传立媒体开始她的职业生涯,之后任职台     

移动营销——电视、平媒、网络之后的又一个新媒体

最近,一种以特制车辆为载体的移动路演营销急剧升温,各路大品牌纷纷青睐有加,以致供不应求。想一想,这种现象一点不奇怪,符合品牌发展的新趋势:第一,空中传播的效果越来越难以把握,因此品牌越来越愿意在终端上花钱,终端毕竟是接触消费者的最后一米。而移动路演正在把终端传播上升为集产品展示、活动、促销、文艺演出为一体的品牌立体整合传播,品牌怎能     

记忆2009——2009年十大值得记忆的事件

广州拍卖户外广告——户外广告面临集体整顿 2009年1月23日，广州市召开会议，专题研究户外广告整治及规范管理工作，会上，广州市城管办被赋予户外广告管理的职权．对广告位使用权进行拍卖。     

病毒视频营销 钢丝上的舞蹈

病毒视频常有艺术般出人意料的惊喜,但是又充满着不可预测的神秘气息。这就让病毒视频策划有着走钢丝般的刺激与惊险。     

户外魔力盒——全球户外最新酷案赏析

这个世界有很多新鲜的魔力盒子,关键是你怎么打开它?我们节选的这些案例,有些在今年戛纳广告节获得金奖,有些没有获奖,但是,它们都是有想法的。不得不驻足的"迷你报刊亭"2012年6月,在英国地铁的地铁报刊亭旁边一个只有一部手机大小的"迷你报刊亭"广告,这是来自英国《FreeDaily》的互动营销,读者只需要扫描这个迷你报刊亭中的QR码,一份电子版的地铁报就会下载到手机里。这种高明的小广告方式,不仅没有给人任何"廉价"的感觉,     

30后中国广告时代——2011中国广告与品牌大会特辑(上)

过去从来不会与现在及未来分割,未来已经悄然藏身于历史之中。过去中国广告人迈出的每一步,都有今天与明天的回响。相对于"30前",30后中国广告业会以一系列鲜明差别点开启一个全新的广告时代。     

信息管理:企业新的生命线——专访IPG集团资深执行副总裁Terry Peigh

现在控制力已经由营销者转向了消费者。消费者在他们的购买决策过程中,更加主动地通过各种渠道掌握产品和品牌信息,所以,了解消费者在干什么,比吃力地劝导消费者更加重要。     

感悟的成长——专访达彼斯广告公司（北京）执行创意总监周俊仲

在最近刚刚揭晓的戛纳广告奖中,周俊仲为NOKIA6100做的李小龙篇和为福特ESCAPE汽车做的尼加拉瀑布篇杀进FINALIST,这已经是他第三次与该奖亲密接触了。虽然少了一些新鲜的刺激,但依旧很开心。他称,做创意贵在坚持,尤其是体现创意核心的东西,在执行中偷不得半点懒。别人称他是工作狂,狂人自有一些与别人不一样的东西,不论是工作,还是其他。     

2008，关于“涨价”的思考

"涨价",2007 年席卷了中国老百姓的神经。全国物价全面上涨,波及到生产、生活的各个方面。2008 新春伊始,涨价风也在我国的各大卫视以及新兴媒体蔓延。包括央视在内,我国广告收入排前的卫视中,黄金时段15 秒广告涨价过万。其背后的原因是什么?它昭示着电视怎样的发展轨迹