专业,品牌唯一的生存之道——专访艾森品牌传播机构总经理陈姝

正在为企业提供品牌服务这个过程中,许多时候甲方企业更需要一个专业的队伍,明确告诉它,下一步,该往哪走。十三年前,在公司注册的时候,工商局因为其经营项目中有"品牌传播"这一项而拒绝为艾森注册,十三年后,再没有人质疑"品牌传播"这个词的专业性。如今,当更多人在谈论品牌传播时,艾森给出了自己的解读:专业精神,品牌唯一的生存之     

品牌内容营销3.0时代——访北京合润德堂文化传媒股份有限公司总经理王一飞

正构建以内容和客户为核心的第三方整合平台是合润所倡导的品牌内容营销3.0时代的精髓,从2007年成立至今,合润没有不播出的戏,也没有跟客户的官司,这是专业度和理念的先进性所带来的成功。21年前一部《编辑部的故事》开创了中国电视剧植入广告的先河,剧中葛优一句"因为缺了我"的广告词迅速捧红了百龙矿泉壶,植入式广告的效果初现锋芒。此后的影视剧如《大腕》、《手机》、《天下无贼》等都大胆地尝试了植入式广告的运用,并且取得了引人瞩目的成绩。但是伴随植入式广告行业的发展,相应的问题也随之出现:行业竞争加剧,客户更加专业。面对如此的行业发展态势,唯有自身手段更加丰富、目标更加明确并且能为客户提供更先进服务的     

广播，从后卫变身前锋——把握不同媒体特性，把产品卖到脱销——记2014SMG广播广告刊例调整说明会

正因为我们赢得了社会主流人群的信任，所以我们要影响有思考力的人，影响有决策力的人。影响有影响力的人。     

2014品牌的世界杯

正如此大规模、高参与度的群体性关注赛事并伴有四年的时间间隔,世界杯为企业的营销奠定了良好基础并提供不可多得的机会,,四年时光,弹指一挥间。回过头,斗牛士军团高举大力神杯的历史性时刻依然清晰地浮现于球迷眼前。转过身,足球王国巴西已然准备完毕,向着世界招手"我们在这里等着你。"201 4年巴西世界杯真的来了!北京时间6月13日,2014年巴西世界杯揭幕战吹响世界杯的集结号。世界足坛32强将在一个月的时间里为全球观众奉上连续64场的精彩对抗。     

传统媒体的“严冬”期,广播不太冷——访成都电台天成声音传媒有限公司总经理马文彬

现实中,很多人都没有正确理解和使用广播,它的感染力和价值依然被低估,需要让客户了解他们未曾察觉的价值。媒体战争中,2014年依然延续着"新强旧弱"的格局。新媒体继续强势,不断蚕食着传统媒体的市场;同时,传统媒体"节节败退",大有"兵败如山倒"之势。然后,我们"意外"地发现,广播却是传统媒体中的"另类",在传统媒体整体不利的环境下,广播广告却逆势增长。梅花网《2014年上半年电台广告投放报告》显示,2014年上半年,平面媒体广告投放量持续呈下滑趋势;户外媒体投放量与2013年同期基本持平,微跌2.5%;网络媒体广告投放继续保持高速增长,涨幅为19.8%;传统媒体中电台媒体广告投     

做移动营销的引领者——访多盟联合创始人暨总裁张鹤

"2011年和2012年的时候,我们就是翻跟斗的角色。别人办堂会的时候,有唱歌和跳舞的,同时觉得移动营销比较有特点,那么就请我们出来翻两个跟斗,打赏一点。但现在情况开始不同,我们可以登堂入室,虽然不是压轴,但开始跳舞了。"对于移动营销近些年的变化,张鹤打趣地说道。一句诙谐幽默的比喻,让我们看到了移动营销发生的巨变。起初,更多的人是抱着一种玩的态度去对待移动营销。而时至今日,移动营销已经变身主流,成为广告主高度关注     

全球金融危机对我国出口贸易的影响及对策

在国际金融危机不断深化的背景下,我国出口贸易已经连续几个月出现负增长,面临着前所未有的挑战。我们应认识到国际金融危机主要从三个途径对我国出口贸易产生负面影响：一是出口市场需求的快速萎缩,二是人民币潜在的升值压力,三是国际贸易保护主义的盛行。对此,我国应采取积极有效的政策措施调整出口贸易,应对金融危机的影响。     

抛弃大而全,深耕专而精——访腾讯QQ会员品牌总监罗群琳

正4A应该去做一些专而精的事,然后这个事在市场上会被许多甲方所需要。我觉得这专而精的事,第一可能是和创意相关,第二是和市场洞察和用户洞察相关。绚烂多姿的"广告世界"背后,凝聚的是广告公司对于广告的思考。而它们思考的核心便是如何通过广告影响受众,从而扩展品牌知名度并提升产品销量。然而,作为广告的接收者——个体的人,其实是一个复杂的社会关系的总和。伴随着社会的变革、技术的发展,这种社会关系会产生变化,因而人的心理状态、行为习惯也都     

荷兰“一分钟影像”艺术在中国

正一百多年前,法国的卢米埃尔兄弟开启了影像时代,由于技术原因当时只能拍摄《火车进站》、《工厂大门》等一分钟长度的短片,一百年后,在影像技术高度发展的今天,我们再次选择以"一分钟"方式进行影像创作对影像时代诞生的致敬。     

用多屏串接起消费者的数字接触点——访互动通控股集团资深副总裁袁珏明

正我们不能简单地将同一个广告出现在三个屏幕上就称之为三屏合一。我们必须要挖掘出三个屏之间的关联性:我们要研究三个屏的用户行为和三个屏的互补性。现下,当我们谈及广告业时,数字化必是我们无法绕开的话题。美国互动广告局(IAB)在一份最新的报告中指出,"2013年的网络广告收入达到了创纪录的428亿美元,比2012年增长了17%。而值得注意的是,2013年的网络广告收入首次超过了传统电视广告的收入。"与此同时,近日在21世纪传媒"weTech商学院"数字营销课程中时趣科技CEO张锐