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<正> 为什么大牌明星、大腕导演拍摄的野力干红广告没有成功地推动野力品牌的成长?为什么娃哈哈在上海销售不如乐百氏?为什么杰尼亚成为格调男人的 相似文献
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如果消费者知道娃哈哈还生产日化产品时，会觉得娃哈哈的纯净水充满了化学制剂难以下咽。除非娃哈哈日化产品的销售只局限在一个极小的区域，且不进行大量的广告传播．搭着娃哈哈品牌卖一点而已。但宗庆后是不可能只做区域市场的．他们更不可能不进行大量的广告投放，因为日化行业不进行大量的广告宣传几乎是不可能的，那意味着等死。 相似文献
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纵观中国企业的营销现状,总是在进行如火如荼的价格战、促销战与终端战,很多企业的当家人与营销副总们陶醉于这些战术行动带来的销售增长。 相似文献
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<正> 通过品牌战略,率先在消费者心智中建立起某一独特的认知与联想,然后妙用自增强的马太效应,最终独霸这一认知与联想,品牌就对消费者具有了无穷的吸引力。而且通过品牌战略建立起来的占位优势是竞争品牌短期内难以模仿和 相似文献
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打造百年金字招牌的首要原则是以非凡的定力维护品牌核心价值长期不变.但我国的企业却经常改变品牌的核心价值,致使品牌形象受损,遭受"贬值"危机,难以打造出强势品牌.笔者发现,我国企业品牌核心价值年年变、月月新的主要原因包括很多方面. 相似文献
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品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开,即任何一次营销广告活动都要尽量体现、演绎出品牌识别,从产品研发、包装设计、电视报纸广告、新闻软文、POP等任何与公众、消费者沟通的机会,都要去演绎出品牌识别. 相似文献
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品牌战略的目标和手段与常规营销传播是有本质的区别，除非一切营销传播努力在以核心价值为中心的品牌识别系统下展开，使每一分营销广告费用都在促进消费者加深对品牌识别。[编者按] 相似文献
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