企业品牌资产的建立与管理

在消费者日益成熟与理智，产品和服务的选择范围越来越广泛，产品和服务的可替代性越来越强，竞争异常激烈的买方市场条件下，企业为了保持或提高其产品和服务的市场占有率，获取更多的利润，就必须建立和管理其品牌资产，实行品牌营销．     

透析企业国有资产保值增值的概念

人们经常在探讨和谈论企业国有资产的保值增值问题，却不易找到一个对“企业国有资产保值增值”概念的较为完整的定义，因而常常误解和误导了所讨论的问题。企业国有资产保值增值是个复合概念。它由企业、国有资产、保值增值三个概念整合而成。本文试图从整合的分解的角度对这一概念进行剖析，以明确企业国有资产保值增值的本质意义。一、企业的国有资产资产的本质是在未来能够给某一主体（宏观或微观的主体）带来现金净流入量的经济资源。国有资产是指国家依法取得和认定的或者由于资本金投入及其收益、拨入经费、接受馈赠等形成的各种形态…     

中国医药企业步履维艰──与瑞士罗氏集团董事会副主席伦堡嘉博士对话

我们关注罗氏，是因为这个企业与我们今天的民营中小型企业有太多的相似：同样出身卑微，经历着由小到大、由弱到强，经历着发展初期的迷茫和阵痛。我们关注罗氏，是因为其拥有如此旺盛的创新活力和源源不断的创新产品，执世界维生素、柠檬酸、胡萝卜素和饲料添加剂之牛耳，跻身全球十大制药巨头之列。我们关注罗氏，是在中国那么多民营企业精英们曾经红极一时却又大多如此“短命”，而罗氏百年辉煌靠的又是什么？