“打劫”周杰伦

今年6月初，在北京各大媒体上出现了这样一则广告：预存动感地带话费换周杰伦演唱会门票。广告声称，2005年7月9日在北京举办的周杰伦演唱会全市无售票，只有北京动感地带的用户通过预存指定金额的话费，才可获赠相应档次的周杰伦“无与伦比”演唱会门票。     

新技术引领营销革命——新技术传播：积极寻索适度运用

在新技术支持下，数字电视、IPTV、网络搜索、富媒体、WAP、3G等等。各种依靠科技的新媒体形式日新月异。令广告主眼花缭乱。 面对已经出现的。以及将来会不断涌现的新技术媒体。广告主应该持有一个什么样的态度，如何去了解这些技术复杂的科技产物，在传播工具上还要不要坚持传统媒体，对于新技术媒体要不要去尝试，又该依照怎样的标准去选择运用，如何评价其效果的优劣？ 对于广告主的这一系列问题，本期特别策划了《新技术引领营销革命》，以飨读者。[编者按]     

温都水城：不只是新版大观园

不是随便哪个品牌都能进入红楼，也不只是投入多少的问题，在企业利用选秀这件事上，找准双方的结合点，精耕细作起来，小投入也能登上大平台。     

家电连锁：开拓蓝海，各显其能

在我国家电连锁行业，国美、苏宁、大中、永乐等家电大鳄之争。可以用“惨烈”来形容。国美、苏宁等势如潮水般的门店手门长，使得很多地方中小家电卖场门可罗雀，惨淡经营。同时，这种局势也令尚未涉足的国外家电零售巨头心存顾虑。不敢贸然卷入这场集团大战。     

网络广告，小卒担重任？——网络广告年增50％ 搜索渐受青睐

网络广告与传统媒体广告有着显著不同．除了在传播渠道和传播内容上具有自身特性之外，更重要的在于网络媒体是一种互动媒体．广告主可以准确、快捷地得到受众反馈．并与受众建立针对性的沟通。从本刊采访的广告主应用网络广告的情况来看．目前广告主能够根据自身产品和受众特点．选择相应的网络广告位置以及新颖的广告创意，并且还有广告主将网络广告与传统广告整合起来传播。但是．做到这一层仅仅是将网络媒体作为传统媒体的一部分来使用。应该注意到．网络广告因新技术的介入而扩展出很多价值颇高的新功能，使传媒和广告的特性都发生了质的变化。虽然已有一部分广告主利用了网络广告的监测系统、数据库等新技术功能．但真正把新技术和营销手法全面结合起来．充分开展网络广告与受众之间”互动”的广告主．则仍不多．更多的广告主还处于观望之中。当然．对此问题不能单单归咎于广告主。网络运营者的广告形式创新不够，推介不力、服务不完善等问题．均成为拒广告主于门外的重要因素。     

诚信源自机制

作为家居行业的购物中心．居然之家家居广场为顾客提供包括家居设计和装饰、装饰材料、家具及家居饰品等全面的“一站式”服务。     

数码产品试水节日礼品市场

随着现代人生活质量不断提高．对亲情、友情、爱情的表达越来越彰显．送礼已经成为维系和增进感情的常规交际行为。     

别拿赠送忽悠

庄胜崇光在北京已开业6年半，其定位于大众化百货商场，多是通过消费返券的形式对消费者进行赠送。其推广部宣传课科长郑毅表示．目前庄胜崇光做的返券等赠送活动，目的只有一个，就是通过给予消费者实在的让利．起到促进销售的作用。     

网游广告，游走“兵”、“匪”之间

近日，在央视广告上，已经可以频频看到可口可乐与九城共同制作的可口可乐新广告——“S.H.E魔兽世界篇”，而其中的卡通造型，正是网络游戏《魔兽世界》中的形象，并且在广告片的最后，也出现了《魔兽世界》的logo形象。     

网络论坛——管控口碑的必争之地

网络论坛（BBS）最初作为一种新兴的媒体现象，到如今已成为网络交流的重要方式。随着人们信息获取渠道的多元化．即使在网络媒体上．网民也不仅限于从网络新闻获取信息的传统方式．而是会听取网上的多种声音。网络论坛由于具有集体讨论的功能，在一些有关消费的话题上．通过多方发言讨论、经验交流，往往对浏览者的消费选择起着很重要的参考作用，尤其是在一些需要亲身实践才能了解的消费领域。