神五事件营销

神舟五号成功发射,引起了世人的极大关注,精明的商家也从中发现了巨大的商机,于是,一大批企业纷纷搭车,希望借神舟五号的光环来照亮品牌。针对这种现象,本刊记者邀请了京城著名营销专家曾朝晖及爱成先生进行了深度访谈。 主持人:此次神舟五号成功发射后,有很多企业进行了赞助,如蒙牛、农夫山泉、长城润滑油等,您对此有何看法?     

高校贷款的风险构成与控制

目前,河北省56所高校已制定新校区建设计划的31所,开工建设的15所,截止到2005年底各学校贷款总额已突破了31亿元.面对如此巨额的贷款,如何对银行贷款进行有效管理,降低财务风险,最大限度地发挥贷款资金的效能,给学校财务工作提出了新的更高的要求.     

在公益行为中推销品牌创效益

公益行为虽然不能直接带来产品的销售，但长远地看，它会改变人们对企业的看法，间接地促进品牌的声誉、形象以及销售等。美国一项对469家不同行业的公司的调查表明：资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。     

品牌传播壁垒:张裕"解百纳"品牌稀释引起的思考

2004年年初，当张裕确定2890万投入打造高端品牌“解百纳”的时候，就有人对此持不同看法。他们的理由是在品牌拥有权还没有最终确定的时候，贸然投入风险太大。果然，长城、王朝等葡萄酒公司纷纷推出防御性的解百纳产品，并极力将解百纳定位为低端产品。“解百纳”这个张裕的核心品牌正遭遇被稀释的危险。     

慈善营销，擦亮你的品牌

慈善行为虽然不能直接带来产品的销售，但长远地看，它会改变人们对企业的看法，间接地提升品牌的声誉、形象以及销售等。美国一项对469家不同行业的公司的调查表明：资产、销售、投资回报率均与社会慈善成绩有着不同程度的正比关系。     

家族企业，能否富过三代？

家族企业“富不过三代”，这是目前不仅在中国，而且在亚洲甚至全球都无法回避的一个现象。葡萄牙便有“富裕农民、贵族儿子、乞丐穷孙”的说法：德国则用“创造、继承、毁灭”来代表三代人的命运。在美国，家族企业在第二代能够存在的只有30％，到第三代还存在的不到12％，到第四代及以后依然存在的只剩3％。