混沌中的博弈与调整——2008-2009中国广告业发展现状与趋势

2008年的中国及中国广告市场皆很不平静，这些不确定的偶然大事件，促成了广告市场已然暗流涌动的各种调整迹象，形成了2008年广告市场发展的主线：混沌中的博弈与调整。     

植入营销的风险与挑战——广告主视角看植入营销

在我们摩拳擦掌准备在植入营销方面大展身手之前,了解一下植入营销的种种风险和禁忌,绝对是必要的。     

2005-2006广告主广告诚信攻略全报告

为了吸引更多消费者的关注．部分广告主不惜夸大甚至是捏造广告卖点．制造噱头。广告诚信的缺失成为消费者和业界人员日益关注的问题——消费者需要在繁杂的广告信息中区分真伪，广告主需要在消费者心目中树立起诚信的企业形象。     

2005-2006广告主网络营销运作全报告

2004-2005年．中国网络营销以前所未有的速度和热度全面发展：网络广告产业形态更加成熟、各种新的网络营销概念和模式不断出现。同时．2004-2005年度广告主研究2表明，互联网在企业广告和营销活动中将会扮演越来越重要的角色。本报告由三部分构成．网络营销环境、广告主网络营销广告活动现状、广告主网络营销广告活动的基本策略。     

“张悟本”与传播——“张悟本”现象凸显电视媒体“野蛮生长”逻辑——反思电视媒体良性竞争与社会责任

传播扭曲了＂张悟本＂的价值,传播同样放大了张悟本的荒谬。＂张悟本＂是如何变成传播的活教材的？伴随《把吃出来的病吃回去》一书的热销,以及电视养生栏目的热推,张悟本声名鹊起,炙手可热。可是,同样伴随对他身份的披露,张悟本在短短几天的时间,从云端又跌回了地面。可谓成也媒体,败也媒体。     

2005-2006广告主户外广告投放策略报告

2004～2005年度广告主研究表明，有40％的被访企业比较同意“户外媒体将会成为广告和营销活动中的重要载体”这一观点，另有87％的企业表示非常同意，广告主对户外媒体在其营销广告活动中的重要性已有一定程度的认可。     

广告主营销推广策略呈现清晰调整迹象

2008年是让很多人沮丧的一年。众多重大事件的发生更加剧了经济的动荡,越来越多的人在谈论不确定。然而,吉姆·罗杰斯有一句意味深长的名言：“只有当潮水退去,才会发现谁在裸泳。”我们认为,正是这种看似恶劣与糟糕的环境,检验了广告主过往在营销推广策略上的种种调整尝试的效果。     

第一问：十年广告，流变如何？

中国的广告市场在过去十多年间随着环境的变化在持续变化。为了全方位了解中国广告市场的生态全貌,中国传媒大学广告主研究所进行了连续性的广告市场生态调研。广告市场生态调研是由中国传媒大学广告主研究所接受中国广告协会、《现代广告》杂志委托开展的连续性调研,从2001年开始至今已持续15年时间。该调研每年度开展,针对广告主、媒体、广告公司的年度广告运作及营收情况进行问卷调查和一线经营管理人员深度访谈。十余年来积累了连贯性的数据库和案例、访谈资料库、案例库。本文甄选近十年相关数据,对广告市场发展进行总结及预判。     

2005-2006广告主情感营销运作全报告

目前，市场营销已不再是简单地开发，推销和分销产品，而是更加关注与顾客建立并维持相互满意的长期关系。情感营销正是基于这种“顾客导向”而产生并得以发展。越来越多的广告主开始采用情感营销，通过释放品牌的情感能量，辅以产品的功能性及概念性诉求，进一步打动消费者，培养忠实的消费群体。     

品牌与责任——5．12赈灾中的企业、媒体与广告——企业汶川捐款背后的公关战

“5.12汶川地震”让亿万国人在巨大的灾难面前经历了一场灵魂的洗礼。我们的企业与企业家们亦在积极赈灾捐款的同时,经历着另外一场关乎恰当的社会责任、关乎正确的公关努力、关乎专业的媒体表达的公关洗礼。中国传媒大学广告主研究所根据新浪《四川地震企业公民在行动》专栏发布稿件开展文本分析,就企业这次公关之战进行评析。