中国制造业如何创出国际品牌

为什么一流的流水线、一流的技术，在一流的中国工人手下诞生的只能是产品而不是“艺术品”?“世界工厂”带给我们的是“春天般的温暖”，还是“秋风扫落叶般的无情”?     

品牌的接触点管理

消费者接触品牌的面有很多层次,每一个层次的体验都会有所不同,要让这些不同变成一种核心利益的共同感受,就是品牌接触点管理的中心内容。品牌接触点的三个层次第一个层次是虚幻景象;消费者只能看和听,还接触不到。这个层面的品牌大部分都是通过企业一个单一角度传播出来的产品信息,他们往往把所有的益处与利益,用夸张的描述传达给消费者,然后让消费者去想象,去体会,去迎合。第二种层次是产品的实质接触阶段;消费者带着品牌传播出来的种种梦幻要素去实际体验这种场景,大部分消费者在消费时,会体验到企业宣传时的品牌意境;有时也有可能没有体…     

黄金年和黄金通道

<正>根据统计,奥运会作为世界上收视率最高的超级"体育秀",有超过200个国家和地区的近40亿人收看奥运会的电视转播。全世界的目光都聚集在奥运会上,是注意力的黄金年份。黄金年里的注意力,如何抓住,必然要选择一个有效的通道,这个通道既是有效的,同时又是企业传播费用可以支撑的。