名牌战略中的品牌延伸策略探讨

品牌延伸策略是名牌战略的一个重要组成部分,对我国的名牌企业而言,目前从整体上看,品牌延伸策略的实施主要涉及三个方面;（１）产销经营中的品牌延伸;（２）资产重资中的品牌延伸;（３）国际化经营中的品牌延伸;全面认识品牌延伸策略并予以正确实施,对于我国名牌事业的发展具有重要的意义。     

企业品牌国际化中的国家品牌效应

在全球化竞争环境中,民族与国家本身也构成品牌.国家必须累积其品牌资产,提升品牌形象,以吸引外资,发展国际旅游和促进本国产品的出口.在国际市场上,国家品牌与企业品牌间存在着互动关系,强势国家品牌能为本国企业品牌的国际化提供强势价值平台,而企业品牌的成功运营也有助于提升国家品牌形象.我国也应通过实施国家品牌化,为中国企业品牌的国际化提供来自国家层面的价值支持.     

加入WTO后中国企业多元化经营战略的新思索

加入世界贸易组织后 ,中国企业面临全新的经济环境。在这种情况下 ,采取正确的发展战略至关重要 ,而多元化经营战略正是现今众多国际和国内企业所追求的热点之一。在阐述企业多元化经营战略内涵和目的的基础上 ,分析了多元化经营所可能带来的危机 ,接着针对目前中国很多企业多元化经营失败的原因 ,提出了加入WTO后企业进行成功多元化的经营的几点建议 ,以期对国内企业有所启迪。     

经济全球化中跨国公司的国籍属性

经济全球化是20世纪90年代以来在世界经济发展中出现的重要趋势,其宗旨是通过消弭国家间的各种障碍,实现生产要素在全球范围内的加速流动和优化配置。作为国际经济活动的重要微观主体,当今跨国公司的各种经营行为,尤其是其国际直接投资活动,无疑极大地促进了经济全球化的发展。     

浅谈“商标权的耗尽”

按照大多数国家商标法的规定,商标所有人只有把其商标向政府主管部门登记注册,并经批准注册后,才能获得商标权,受到国家有关法律的承认与保护。要成为注册商标,须首先满足一定的条件,其中之一是,通用的名称、文字、图形等不能作为注册商标(我国商标法第八条第五款就有这样的规定)。而在实     

我国银行业市场结构与效率变迁实证分析

在过去的10年中,我国银行业的内外部环境发生了很大的变化,银行业市场结构和经营效率的相应变化是文章试图解答的问题。通过实证检验发现,在过去的10年中银行业市场集中度整体呈下降之势,竞争的加剧促进了银行效率的提高。因此,现阶段竞争程度的上升有助于推动银行业效率的提高。     

反全球化运动对跨国公司品牌的挑战

兴起于20世纪90年代的全球化运动,不仅广泛而深刻地改变了世界各国的经济生活与对外交往,也在相当程度上影响了当今世界经济的运行格局和模式,已成为一股不可逆转的历史潮流。作为国际经济活动的微观主体,跨国公司无疑是全球化运动的主要推动者。跨国公司以其雄厚的资金与技术实力,以及先进的营销手段和强势品牌,凭借全球化所带来的“竞争平台”,利用对外直接投资等经营活动,通过其遍及全球的生产和销售网络,将世界各国的生产和生活日益紧密地结合起来,使国际经济联系达到了空前的高度。然而,自90年代末以来,一股对抗全球化的势力——反全球…     

在华跨国公司的跨文化管理探析

随着跨国公司在中国的发展,在华跨国公司管理中的文化冲突问题日益凸显.由于沟通方式、价值观、管理方法和民族性格及风俗等文化上的不同,中外人员在行为方式、管理方法、劳动人事、评价及激励体系等方面都会不同程度地表现出文化上的冲突,从而给管理效率、企业经营和员工间的信任带来负面影响.为此,在华跨国公司应注重文化分析和跨文化意识,加强文化融合和创新,并建立共同的价值观和公司文化,才能在中国得到更好的发展.     

中国企业创立世界名牌问题探析

国内近些年来的各种事例表明,世界名牌已成为我国当前经济生活中的热点问题之一。作为时代发展的产物,世界名牌的拥有者基本上是来自发达国家的跨国公司,并且构成了跨国公司的主要全球扩张工具。作为发展中国家,我国企业有必要通过对外直接投资和品牌国际化来创立属于中国的世界名牌。