谁是中国广告业的第一推动力

怎样评价20多年来中国广告业的发展,今天看来,真是一个问题。 乐观者有之。毕竟中国广告从无到有,20多年经历了迅猛发展的历程,成就有目共睹。中国本土广告公司不乏佼佼者,也有另辟蹊径的第三条道路的新中国力量。[第一段]     

本土广告业不能“脑体倒挂”

在20多年的发展后，中国本土广告发展线索日渐清晰，户外广告、媒体依托及广告综合代理成为中国本土广告的三大方向，在每年的中国广告TOP10中，这三类广告公司不时出现。但是广告业似乎总是认为中国本土广告犹嫌不足。[第一段]     

移动媒体的方向

我们作出对移动终端的畅想,是源于受众、媒体、政策、技术等多方面条件的成熟。而营销传播界更是应该从现在重视这个趋势,结合这个趋势丰富互动营销与精确营销的内涵。在APPLE的巨大成功面前,我们必须深思移动终端之于营销传播的深意。     

公益广告行为必须规范

公益广告在中国的发展并不能令人满意，这就使得人大代表在两会期间极力呼吁中国需要制定一部操作性较强的《公益广告法》。而在本刊将公益广告话题作为本期专题推出时，我们也听到了不同的声音：公益广告在中国经济现状下种种表现具有其合理性，不应该对公益广告过于苛求。为此，本刊也在反省，我们是不是反应过度了？[第一段]     

影响力营铺时代的来临——读《影响力营销》一书有感

当前，营销方面的书籍已将读者市场细分到了无以复加的地步，从西方经典的译著，到古为今用的诠释；从对“舶来品”的深加工，到对“老祖宗”的再创造；甚至对每个行业、每个产业、每类企业都有无数本书去描述，而且基本放在书店显著位置热卖，营销类书籍正在卖力“营销”!     

较量与沉浮——省级卫视广告市场格局暗变

2007年过去了一半，年初各省级卫视提出的种种增长目标是否有望实现？省级卫视的竞争格局出现了哪些新的情况？笔者借助CTR媒介智讯提供的数据，从广告经营的角度来分析卫视广告市场的变化，探究市场风向，以期给关注省级卫视竞争格局的各媒体、广告主和广告公司提供帮助。[第一段]     

品牌战略塑造文化创意产业黄金期

近期广受关注的文化产业振兴规划重点扶持广告等文化产业。文化创意产业的大发展必须得到品牌战略的保证。在以传播为核心的文化创意产业中,品牌战略却长期受到     

消费研究能否决胜广告市场

2009年,4A广告以少有的力度与频率,通过各种渠道发布了消费者研究报告,4A广告如此高调的举动让我们看到了一些不寻常的新意。4A广告加大消费     

在下沉的世界里上升——齐鲁1＋X模式创领地面频道发展之道——喜看齐鲁现象 问道齐鲁模式

不同的眼睛展现不同的世界。自然世界是这样,媒体世界又何尝不是这样!同样的媒体环境,有人认为是危机,齐鲁电视台看到的却是机遇。其独特的＂1＋X混媒传播＂理念已经初尝战果,足以引发业内的深入思考。     

“真实”的需求

以什么为主线才能更好地理解中国的传播业是每一个广告专业杂志必须面对的问题。对此,《广告大观》选择了广告主为核心,我们相信,只有理解广告主和市场,才能透彻地理解广告传播的轨迹。在与大量的广告主接触过程中,我们深深感到,广告主为巨大的传播困惑所困扰。困惑的核心就是如何有效地提升传播效果。其中又具体化为对广告代理公司的困惑,对媒体的困惑和对广告人才的困惑。为此,本刊将连续三期关注广告主对代理公司、媒体和广告人才的三大需求。