破解中小品牌在“攀高赛”中的障碍

<正>伴随着化妆品专营店成为国内化妆品的第三大销售渠道,大小化妆品品牌纷纷挺进专营店,使得专营店内各品牌之间的竞争日趋激烈。笔者将专营店渠道的品牌竞争态势比拟为一座"金子塔":国际一线品牌稳居塔尖,国际二三线品牌和国内     

中小企业开展电子商务赢利模式的探讨

文章分析了电子商务对中小企业的影响及企业发展电子商务的一般步骤 ,依据中小企业的特点指出其发展电子商务的一般模式 ,强调赢利是企业发展电子商务的最终目标     

我国中小制造企业全球价值链升级的影响因素研究——基于浙江的实证分析

全球价值链(GVC)背景下,影响与制约中小制造企业升级的因素有其特殊性。文章首先对我国中小制造企业GVC升级的衡量指标与影响因素进行了理论分析,继而利用浙江省部分中小制造企业调研数据,运用结构方程分析了中小制造企业GVC升级中各因素的影响作用。实证结果表明,本地企业家能力、企业人力资源的质量与层次、技术创新能力、知识内部化及资本化能力等因素对企业GVC升级有正向促进作用;升级所需的成本与资金投入因素影响作用不明显;现阶段政策环境没有起到应有的正向促进作用。最后,根据实证分析结果,提出了促进中小制造企业GVC升级的相关对策建议。     

会议营销要处理好“拉”与“推”的关系

<正>最近,一位朋友欣喜地告诉笔者:他们公司开了一次很成功的营销会,到会的专营店老板人数近1000名,会议销售回款达700多万元。这位朋友话音刚落,另一位朋友似乎不屑地说,他们在海南岛开的那个会议的回     

从卖产品转向卖体验 老品牌也能风光再现

<正>曾几何时,以S厂家为代表推出的洗发水品牌凭借"上海厂家,品质保证"的历史优势,以及大容量、低价格的差异化定位,曾一度热销三四级市场的超市卖场,成为中低消费人群生活的实惠之选。如今,洗