国际大品牌的衔接之道

一个具有声望的国际大品牌是如何衔接的？答案包括三个关键要素：视觉-协调-协同作用视觉：领导者有能力将直觉与对市场的理解、务实与原创、季节性轰动效应与永存结合起来。协调：既要保留原有的又必须充实新元素,并且还要不断地将昨日已建立的与为明日投入市场而当下正在酝酿的进行平衡。     

帮“富二代”打入国际舞台（下）

文章的第一部分，我们将目光聚焦于男士品牌“Trands”，当时我假设把HugoBoss作为它的虚拟对象。第二部分中，在继续10条建议前，请您试想3个广告画面。     

帮“富二代”打入国际舞台（上）

一段时间以前，我与大连大杨TRANDS（创世）品牌的两位集团领导人石豆豆女士（英文名：Army）、石晓晖先生（英文名：Laurence）会了一面。与此同时，他们向我讲述了对品牌的愿望及担忧。我们之间的交谈内容丰富、热情、坦诚。我特别欣赏的是他们直截了当的态度，它使我们的见面变得活跃而不拘谨。     

商店设计和门面构思 寻找风格品牌

品牌战略专家、巴黎梦工作室（DreamOffice Paris）负责人、法国纺织服。装研究院（IFTH）顾问。1994年以来，曾任Christian Dior的广告宣传策划顾问，EsteeLauder法国营销形象顾问，Richemond集团总裁顾问，ChristianLacroix和Chloe等国际著名品牌的发展战略参谋。并曾任巴黎工商会中国事务顾问，致力推动中国企业品牌建设。     

正面直击雅戈尔Vs Célio（上）

宁波雅戈尔是中国男士成衣生产的先驱。同时，在这一领域，它也是世界主要先锋之一。尽管在行业上的卓越成就及不断地努力，其品牌声誉对中国时装界的影响却少之又少。这一品牌在世界的其他地方并不为人所知，然而其工厂接待的客户却来自五湖四海。     

要素协同 品牌构思的核心

在构思品牌的时候,夏奈儿小姐和圣罗兰先生就自然而然地从协同作用上着手。虽然与今天复杂的营销策略相差甚远,但在那个年代,他们却能把自己的创意、艺术、社会、文化、制作工艺这几个要素自然地融会贯通。当然,之中的每一个要素都对其他具有促进作用,缺一不可。这也就是协同作用的关键：以相互促进的方式将思维组织结合在一起。在脑海中,这种作用是自发形成的。让它在时装企业的＂大脑里＂不断再现这一自发性及良性激励,以帮助内部协同作用的发展,那么事情就会变得很简单。     

要素协同多年来的消费者形象

谈完了企业内部的协同作用,我们又说了品牌形象（见《中国纺织》第七期、第八期专栏）,这一篇将专注于消费者形象,同时也是给这一系列画上圆满的句号。     

中国品牌如何定位？

大品牌们都需要在产品创作、广告宣传和店面设计之间建立一个整体。这需要三个艺术部门的衔接,它们可以用来塑造自己的品牌个性以更好地区别竞争对手。但是这一手段主要还是用来征服消费者的,从深处将他们带入品牌空间,让他们以变换的激情去生活,培养对品牌的忠诚。     

正面直击 雅戈尔Vs Célio(上)

宁波雅戈尔是中国男士成衣生产的先驱.同时,在这一领域,它也是世界主要先锋之一.尽管在行业上的卓越成就及不断地努力,其品牌声誉对中国时装界的影响却少之又少.这一品牌在世界的其他地方并不为人所知,然而其工厂接待的客户却来自五湖四海.