Markenkommunikation in der neuen Medienwelt

Die Fragmentierung der Medienwelt führt dazu, dass immer mehr Medien von immer weniger Menschen genutzt werden. Zudem richten sich immer weniger Produkte an einen Massenmarkt. Die Markenführung reagiert darauf mit dem Einsatz von vernetzten Kommunikationsinstrumenten innerhalb von Crossmedia-Konzepten. Neue Kommunikationskan?le wie „Branded Content“ oder „Ambient Media“ gewinnen dabei an Bedeutung. Ausgangspunkt von Crossmedia-Kampagnen ist immer h?ufiger eine Brand Story.     

Regulierungsmöglichkeiten auf dem Markt für Online-Auktionen

Der deutsche Online-Auktionsanbieter eBay hat seit seiner Gründung seine Gebühren um ein Vielfaches erh?ht. Ist dies mit Kostensteigerungen zu begründen? Verh?lt sich eBay wie ein typischer natürlicher Monopolist auf einem schwer bestreitbaren Markt? Wie kann einer Marktkonzentration entgegengetreten werden? Wie k?nnte eine Regulierung des Marktes aussehen? Korbinian von Blanckenburg, 28, Dipl.-Volkswirt, ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Finanzwissenschaft der Westf?lischen Wilhelms-Universit?t Münster; Michael Michaelis, 31, ist Dipl.-Jurist.     

Zeit und Produktion

Ohne Zusammenfassung     

Bestimmungsfaktoren der Preisfairness von Lebensmitteldiscountern

Der folgende Beitrag untersucht, welche Faktoren die wahrgenommene Preisfairness von Lebensmitteldiscountern beeinflussen. Auf Basis theoretischer überlegungen und Befunden einer qualitativen Studie werden verschiedene Bestimmungsfaktoren der Preisfairness im Lebensmittelhandel identifiziert. Am Beispiel von zwei Warengruppen aus dem Frischebereich wird gezeigt, dass alle Bestimmungsfaktoren zumindest in bestimmten Segmenten die wahrgenommene Preisfairness von Discountern beeinflussen, jedoch in unterschiedlicher St?rke.