结构洞探寻、网络生产与网络福利剩余——企业网络化成长的跨案例经验解析

基于企业从原子企业、链条企业到网络企业战略转型过程中的"网络资源观"、"网络学习观"和"网络关系观",以中石化集团等6家企业在结构洞、网络生产和网络福利等方面的管理经验开展多案例分析。研究表明,顾客价值的满足并非必然带来企业价值的实现,企业正谋求构造"网络理性",依赖"关系约束",实现"网络福利剩余";"探寻结构洞"、"优化网络化生产行为"和"索取网络福利剩余"是企业网络化发展的重要动机。     

星巴克:品牌价值超速增长的神话

星巴克由一家小型企业扩张成为一家全球性大公司的故事被誉为是20世纪的美国企业神话.为于1971年的星巴克公司,15年前仅在西雅图建有17家咖啡店,现在,该公司在世界28个国家共建有5689家连锁店.在华尔街,星巴克已成为投资者心目中的安全港,过去10年里,其股价在经历了4次分拆之后已经攀…………     

品牌的整合和定位

世界著名广告大师大卫·奥格威曾经指出:“品牌是一种错综复杂的象征,它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和,品牌因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定,它是消费者对产品一切感觉的总和。”品牌不是空洞化的概念,具有丰富的内涵,品牌的定位也不能以静止的视角,简单确定产品某一方面特征的市场行为,它是全方位塑造产品、企业、形象的系统工程。     

旅游资源吸引力距离衰减的实证研究——一个多维感知的视角

感知距离是旅游研究中不可忽视的现象。国内外相关学者对旅游资源的吸引力随着距离的衰减进行了研究,但对感知距离的认识还缺乏系统性。旅游资源吸引力受到多维感知距离衰减和调节变量的影响程度,在古典尊贵性、古典军事性、租界历史性、宗教文化性、民间风俗性五种代表性历史风貌建筑旅游资源吸引力的衰减模型中,表现不一,共同点是随着空间、时间及文化距离的增加,吸引力会降低,若是交通便利,并有人伴随的情况下,吸引力则会大大增加,但也有不同情况,民间风俗性资源的吸引力则是文化距离越大,吸引力越大。     

星巴克（Starbucks）品牌人格谱分析

一、星巴克——品牌价值超速增长的神话星巴克被誉为21世纪的美国企业神话。《商业周刊》评出的2001年全球100个最佳品牌中,星巴克排名第88位。但《商业周刊》称星巴克是"最大的赢家",因为在许多著名品牌的价值大跌的2001     

提升营销竞争力的途径

随着中国经济的迅猛发展,国内市场环境不断变化。尤其是全球一体化趋势的加剧,我国贸易对外依存度达到40％以上,市场环境更加复杂多变。企业间的竞争正从有形实体向核心能力过渡。营销管理是企业重要的管理职能之一,企业营销竞争力是构成企业竞争能力的主要组成部分。     

星巴克：品牌价值超速增长的神话

星巴克由一家小型企业扩张成为一家全球性大公司的故事被誉为是20世纪的美国企业神话.为于1971年的星巴克公司,15年前仅在西雅图建有17家咖啡店,现在,该公司在世界28个国家共建有5689家连锁店.在华尔街,星巴克已成为投资者心目中的安全港,过去10年里,其股价在经历了4次分拆之后已经攀……     

品牌的“庐山真面目”

联合饼干公司集团的首席执行官赫克特·莱恩爵士说过这样一句名言:“房屋住久了,会破败倒塌;机器用长了,会磨损不堪;人老了,会寿终西去;长生不衰的只有品牌。”品牌究竟为何物? 著名营销学家菲利普·科特勒认为,品牌包括多方面内容,至少有以下六方面:属性,利益,价值,文化,     

基于顾客需求的隐性营销模式及适应性边界

隐性营销是针对顾客的隐性需求层次,侧重于提升顾客对产品的认知和顾客的心理满足,进而促使其自主地改善其购买决策行为.但是,对于不同的产品层次和产品利益,隐性营销模式有其适用的边界,并且依条件的不同,隐性营销与显性营销具有一定的互补性和替代性,企业应对此做出有效的选择.