王齐国：品牌赋能中国式现代化

<正>中国式现代化,是新时代高屋建瓴的国家战略。中国式现代化的提出,不仅可以提升国力,还能让人民享有丰富的物质生活,具备高远的精神世界。中国式现代化最根本的诉求是满足人们日益增长的美好生活需要。中国式现代化的内涵之一是实现高质量增长,而高质量发展的基础,是中国经济的自立自强,经济自立自强的基础是完整的产业形态和品牌的强大。如今,美西方国家对中国“脱钩断链”步步进逼,已经导致中国的产业体系受到了严重的影响。所以,中国产业要自立自强,必须在传统优势的基础上尽快把短板补齐。只有补齐了这些短板,中国才不会受制于美西方的围堵,经济才可能从快速增长向高质量增长过渡。     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之二十二：品牌诊断（二）

品牌机构内部诊断 内部诊断大致有以下4个范围： 品牌决策品牌机构在对自己的品牌进行诊断时,首先是品牌决策诊断。主要包括,品牌决策有没有问题？出现了什么样的问题,如何解决这些问题？     

辨析中小企业的品牌价值观

由于对品牌建设存在认识上的误区，中小企业始终不敢去涉及品牌建设的问题，清晰的认识品牌建设，为本企业的品牌发展做好规划，是中小企业品牌建设的重中之重。为做好此次对豪申布艺家纺的专访服务？我们又特邀了北京大学品牌研究中心主任王齐国教授，来指导企业品牌建设。[编者按]     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之三十一 中国国家形象和品牌精神(四)

中国品牌的现状很不尽如人意,有些中国的企业在品牌建设上不作为。很多企业家还是把建品牌停留在口头上,有些企业家根本不知道怎么来做品牌。品牌建设与国家精神、国家的核心文化、价值观紧密相关。这与中国大国崛起对国民素质的要求一脉相承。中国大国地位的确立,要求国民有大国民的风范,     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十四 品牌要素之忠诚度

品牌的忠诚度,是品牌的最高境界。当品牌达到忠诚度的时候,品牌不仅可以授权,而且可以无往而不胜。品牌忠诚度是指消费者对这个品牌的偏好,在长时间内产生的重复的消费的倾向,是品牌资产中最重要部分,也是品牌知名度、美誉度的最终体现。消费者一旦对品牌形成了忠诚度,就会重复购买。     

初探现代物流管理对军需管理的影响

本文针对现代物流管理的迅猛发展，结合我军军需管理的现状，分析了现代物流管理对我军军需管理的深远影响。     

督导——在“快时尚服装”公司里作用

现阶段,大部分服装企业已经过了快速发展和膨胀期,进入了平稳发展阶段。于是,服装企业的经营模式也从快速、大量开店来提升业绩,转变为通过精细化运作来提升单店业绩。在这种背景下,督导运作便于工作应运而生。服装企业督导的工作主要是开店和管理店铺两个方面,具体就是通过市场考察,来甄选加盟商,并通过对加盟商和店铺的日常管理,来提升销售业绩。但现阶段的督导运作还没有形成规范的运作模式,督导人才难觅,造成督导职能不能得到应有的发挥。本文希望从督导的一个重要的工作内容——巡店的角度,来探讨督导的工作技能和方法。     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十二 品牌要素之知名度

品牌能不能产生影响力？或者说品牌之所以成为品牌,主要取决于品牌的知名度、美誉度和忠诚度。这是三部曲,如果把这三部曲走好了,品牌的影响力就形成了。品牌知名度的打造品牌知名度指的是顾客认知并回忆起某个品牌的能力。     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十八 品牌战略执行

有了明确而清晰的品牌战略,执行成为品牌战略能否实现的重要手段。因此,品牌战略的执行有以下5个要求：全员参与意识品牌领袖不能包打天下。什么叫品牌领袖？我们曾经说过,就是企业的创始人、企业的董事长、总经理、总裁、CEO、CBO等等,     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十 品牌十大要素之营销

营销是指在适当的时间,将适当的产品（服务）以适当的价格销售给适当的消费者。我们这里讲的营销,只是讲品牌营销,讲如何做品牌营销。