基于消费者态度的品牌延伸战略

<正>品牌延伸是指在已有相当知名度与美誉度的品牌基础上,将现有品牌移植到新产品或服务上的一种品牌战略,目的是减少开辟新市场的投资,缩短新产品被消费者所接受的时间,降低失败的概率。在当今信息时代,信息传播过度     

加强学术交流 共享发展经济——第十届中日国际研讨会在上海举行

2010年5月中旬,中国工商银行城市金融研究所与日本熊本学园大学在上海举行了金融学术交流,并以日本经济盛     

客户品牌转换驱动因素研究

<正>一、客户品牌转换的内涵及类型Keaveney(1995)认为,品牌转换行为是客户意图停止消费目前的品牌、服务或产品,或从原先使用的品牌、服务或产品转移使用其他品牌、服务或产品的行为。客户转移意味着客户流失,流失客户不再为企业带来利润。     

品牌运营有新意 理论实践出精品——评刘凤军教授的专著《品牌运营论》

<正> 中国人民大学工商管理学院博士生导师刘凤军教授选择"品牌运营"这一领域潜心研究多年,硕果累累,专著《品牌运营论》是其研究成果的集中反映。我通读之后,感到本书有高度的学术价值和实践应用价值,应当让更多的人了解它,阅读它,让它的价值在学术研究和实践应用中得到更加广泛的实现。选题新颖,开辟一片新天地     

消费者转换行为发生的原因及应对措施研究

消费者品牌转换是指消费者由于消费者心理或者其他品牌活动等外界因素的影响从一个品牌转移到另外一个品牌的购买决策过程,在这一过程中要受到消费者思变心理,转换成本,顾客满意,和企业自身措施的影响,消费者的转换行为对企业的经营活动造成了不利的影响,但是企业还是可以利用一些措施来对消费者的转换行为进行管理。     

Up新势力:失败的市场追随者

“当红辣子鸡,就要你最红!”——Up新势力却没有像广告语期待的那样大红大紫。或许企业真正需要的,不是漂亮的口号,而是实实在在地给消费者一个爱你的理由。     

大规模定制营销刍议

大规模定制营销在80年代兴起,90年代呈现蓬勃发展趋势,日本、德国、法国、美国最为突出,适用范围也由原来的制衣、制鞋、首饰、家具制造、室内装修发展到自行车、汽车制造、房地产等产品,覆盖工业、商业、服务业、金融业等几乎所有的行业,将成为21世纪最重要的营销方式。然而,大规模定制营销在我国还少为人知,主要是思想认识、经济状况、科技水平、竞争环境等一系列主客观原因所造成。认识大规模定制营销的内涵、条件、策略和效应,将会促进我国企业的应用和普及并与国外企业开展有效的竞争。一、大规模定制营销的内涵定制管销是根据…