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定位是营销管理和战略管理的核心,但始终没有一种简洁有效的找出定位的方法。本文首先分析了价值准则定位框架、与众不同的区分四步骤、STP等现存影响较大的定位方法,指出它们的缺陷在于只适用于终端消费产品(服务)、实操性差。随后,在现代营销之父菲利普.科特勒的STP方法的基础上,提出了一种STP升级的定位方法——ISTP3,其较STP的改进主要在于两点:一是对市场细分、目标市场选定和市场定位,都必须区分企业的产品是属于产业链市场的上、中、下游的哪一环节来进行;二是定位包含三个层次,分别是满足购买(基层定位)、满足功能(中层定位)与享受体验(高层定位)。最后,结合几个著名案例对ISTP3运用及其要则进行了示范性介绍。 相似文献
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唐拥军 《广西经济管理干部学院学报》2002,14(Z1):22-24
文章论述了在商业银行实行定制市场营销的必要性,并进一步探讨了商业银行实行定制式市场营销的操作问题. 相似文献
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本文依据区域科技创新体系框架,经过分析南宁市科技创新体系构建的內外部环境,以“以科学发展观为指导,为建设和谐社会服务”为使命,推导出南宁市科技创新体系的定位应是建成中国-东盟可持续发展型科技创新基地,为实现此定位的发展战略则是以可持续发展型科技创新体系的跨越战略为核心的“一基四支”战略。 相似文献
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近年来,有关“市场失效”或“市场失灵”的提法越来越多地出现在我国各种理论刊物或著作中。人们已愈来愈认识到市场失效的领域正是政府经济行为的最合理介入区域,只有以政府经济行为矫正市场失效,才可能实现现实市场经济的正常、高效运行。美国经济学家施蒂格…… 相似文献
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文章结合国际国内有关风险管理信息系统开发经验及其他研究成果,为地方国有投融资公司实施全面风险管理设计出一套全面、高效、实用的风险管理信息系统。 相似文献