中国葡萄酒行业2OO8年度回眸与展望

2008年度,对中国来说是一个充满挑战与艰辛的一年,更是充满机会与希望的一年.中国葡萄酒行业也在改革开放30年的引领下,也将迎来自己的一个收获年份.根据国家统计局统计数据,截止2008年10月,葡萄酒产量66.56万千升,同比增长51.56%;工业总产值155.86亿元,同比增长 33.44%;销售产值 150.63亿元,同比增长28.65%.相信,本年度行业要完成170亿元销售收入应该不会有太大的悬念.那么,在2008年行业究竟走过了一个什么样的道路以及在2009年又有什么样的竞争趋向?     

品牌的“暴力”

人们看到“暴力”一词,往往想到的是强制性的身体暴力,但是“暴力”在新的经济环境之下,还产生了另外一种不同的含义,围绕暴力经常出现的新词汇就有“喜剧暴力”、     

北京奥运 营销中国

2008年8月8日,北京奥运会开幕离我们越来越近。届时,来自全世界的运动员、教练员、观众、游客和主流媒体记者都将云集北京、聚焦中国。可以说,这将是中国在同一时间和空间范围之内,同世界进行深度沟通、广度接触的一次机会，同时也将是巨大的挑战。那么，在围绕2008北京奥运这一全球体育盛会，我们将向世界展现一个什么样的国家品牌，以及通过何种手段来与世界沟通中国形象？     

“对弈”品牌生命周期

自然界的动植物总是要经历从出生、生长发育、成熟稳定到衰退死亡的生命过程。产品也一样．也要经历类似的过程．我们称之为产品生命周期（PLC）。在商业社会里，产品提供商之间有了竞争，也就自然而然产生了品牌。而且，商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退好像是一个自然进化的过程，我们可以这样说，品牌在商业社会中，也是有生命的。那么，如何看待和管理你的品牌生命周期，就需要我们理性的分析和研究了。     

中国葡萄酒行业2006年度再回首

<正>2006年,已经悄悄的落下了帷幕,即将迎来一个新的葡萄酒消费年度,不由得需要我们对过去一年中行业所发生或者出现的一些主流事件作一些“拆解”和“推敲”,以为日后的“扎实”工作提供有益的探索。在已经过去的2006年度,中国葡萄酒行业可以说在企业的共同努力下,     

换标，品牌的“进化”运动

2007年1月15日，国际金融巨头花旗集团（Citigroup）表示，将更改其名字和标志：新名字将去掉后缀“group”一词和大家熟悉的小红伞，并在剩下的“Citi”一词上加上一个弧形拱门。无独有偶，从2003年以来，还有更多的国内外品牌推出了或者更换了品牌标识，     

品牌营销传播的“理智与情感”

<正>试想,你为什么购买食物?答案可能显而易见,为了生存需要、为了美食享受、为了彰显生活方式……,那么,你又为什么要购买化妆品?有的人为了保养皮肤,有的人为了保持美丽,有的人为了炫耀身份,还有的人为了赢得尊重……。以上两个问题的答案虽然很多,但是如果我们仔细分析并对他们进行归类,不难发现,其中还是有规律     

品牌“暴力”,如影随形

当你因为厌烦一则电视广告而转换频道时,竟发现很多频道在该时段“异口同声”地播放着同一则广告,你一定感觉自己被“挟持”或者“强制”着接收了这一广告讯息,抑或愤怒抑或无奈,但是无疑你已经成为了广告商强势宣传的牺牲品,在信息接收上,受到了某种超越身体限度上的“暴力”威胁或者侵害。     

葡萄酒专卖店业态分析

近年来,国内葡萄酒行业取得了“井喷”式的发展,伴随着这一过程在北京、上海、广州等发达城市出现了一种新型终端形式——葡萄酒专卖店,而且随着消费环境的成熟,其也将越来越受到经营者和消费者的青睐。鉴于这一零售终端在国内处于起步阶段的现实情况,有必要对这一业态做一个全面地分析和探讨。一、葡萄酒专卖店的地点选择在对葡萄酒专卖店的地点进行选择之前,需要先来分析一下葡萄酒专卖店的目标消费群体。调查显示,葡萄酒消费动机40%为公款消费、22%为娱乐消费,13%是个人饮酒习惯。公款消费和娱乐消费又是构成葡萄酒主要产品形式——干红…     

中国葡萄酒行业市场现状分析

根据中国酿酒协会的统计，2004年我国葡萄酒年产量达36．7万吨，同比增幅达14．7％，完成销售收人74．34亿元，比上年增长17．06％，利润完成8．45亿元，同比增长12．07％；2005年上半年，我国葡萄酒市场继续保持迅猛增长态势，统计数据显示，2005年1至6月全行业实现销售收人近42亿元，市场销售量约达20．5万吨，分别比去年同期增长20％和17．14％。至2005年第三季度末，我国葡萄酒行业销售收人总额为73．65亿元，同比增长44．63％，利润总额为8．5亿元，同比增长33．83％。