告别洋品牌的“崇拜情结”

在现代的商业社会中．似乎每一个人都在通过“推销”或者“出卖”某种东西（总体来讲．这种付出或者“提供物”可以分为体力上的或者智力上的）．从而获得自己赖以生存和发展的物质或者精神上的各种支持。而与此同时．我们又是各种各样产品或者服务的消费者。作为一名普通的消费者．您有没有这样的经历？当您在购买某一种产品或者服务的时候．     

葡萄酒：2007深度转型

2007年是一个健康而充满活力的"葡萄年"。但是表面的平静,一方面,说明行业整体的竞争层次提高了,没有出现前几年的所谓"恶性事件";另一方面,符合正当竞争的手法策略,折射与凸显的是整个行业的深度转型。     

葡萄酒营销新方向

自从2005年中国葡萄酒生产企业实现超过100亿元销售收入大关之后,行业销量以一种"急速奔跑"的姿态不断增长,目前,中国葡萄酒市场容量达到了170亿元左右.在此过程中,葡萄酒市场发生了根本性的变化.那么,中国葡萄酒生产企业将以什么样的营销思路和态度来看待整个消费市场?在此,我们不妨在研究行业营销手法的同时,展望中国葡萄酒的营销新方向,以进一步展现国内葡萄酒品牌企业的营销亮点.     

开启国家营销，打响中国品牌

2008年北京奥运会开幕在即,这次世界体育盛会同时也是向世界展示中国形象的一个窗口和契机。那么,如何塑造中国国家品牌形象,使得国家品牌能够和快速增长的国家经济实力相得益彰,也自然而然成为我们需要关注的话题。在全球经济一体化的浪潮中,中国作为一个发展中的大国,怎样才能彰显国家品牌的力量,从而为中国“硬实力”和“软实力”的积累和增强做出积极的尝试和贡献？本文这是基于以上的思考,从不同角度来讨论中国国家品牌的培育和塑造问题,希望这种探索是有益的。[编者按]     

汾酒品牌的主流回归

“北齐宫廷酒,今日杏花村”、“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”,这些流传至今、家喻户晓的诗句,可以说是山西汾酒最为著名的广告词。汾酒,作为超越1500年的酒水品牌,工艺精湛,源远流长,也是中国清香型白酒的典型代表,经历了“汾老大”和“老大汾”两个截然不同的经营阶段,期间贯穿的也是汾酒阵痛和涅椠的品牌发展轨迹,而汾酒也是在这个过程中开始了不断调整自身战略,期望重归中国主流酒水品牌阵营的涅椠之旅。     

国家公关，传播中国形象

2008年3月24日,北京奥运圣火取火仪式在希腊古奥林匹亚遗址举行,3月31日,奥运圣火抵达北京,也在当天拉开了主题是“和谐之旅”北京2008年奥运会火炬全球接力的序幕。从4月1日起到8月8日,火炬将经过2万多名火炬手、在世界五大洲和中国全境展开13.7万公里的全球接力,最终在奥运会开幕当天点燃北京奥运会主体育场上的主火炬。沿着这一路线,也是中国向世界展示和传播国家形象的一次机会。本文正是出于以上的思考,从国家公关的角度来讨论,如何向国际社会传递正面的中国国家形象。     

阿里巴巴：如何“领舞”中国电子商务

在中世纪的阿拉伯帝国,出身穷苦的阿里巴巴用一句“芝麻,开门”的咒语打开了宝藏之门,迎来了无穷财富。而在当今中国的电子商务市场上,正在上演一场现代版的阿里巴巴神话,其主角就是马云创建的全球最大电子商务交易平台——阿里巴巴（中国）有限公司。自1999年创立到现在,阿里巴巴一直致力于实现“让天下没有难做的生意”的经营理念,在不到1D年的时间里其触角已经遍布全球240多个国家和地区,为我们再次演绎了一段经典的阿里巴巴财富故事。     

“如家”经济型的经营谋略

<正>经济型连锁酒店的管理,核心就在于对"住宿"和"标准化"的关注。经济型酒店,也被人们称为有限服务酒店,最早于上世纪70年代出现和成型于美国速八(SUPER8)模式。经济型酒店只专注于酒店消费的核心——住宿和早餐,因此也有人将经济型酒店称为"B&B",即"床铺(Bed)+早餐(Breakfast)"。在美国,经济型酒店占到整个市场70%的份     

中粮“全产业链战略”思辨

2010年2月3日,中粮集团与成都市人民政府签署了战略合作协议。根据协议,中粮集团将在成都投资兴建百万吨级的农产品综合加工基地,其中还包括金融、物流、科技研发、商业地产等项目,此举被认为是中粮全产业链战     

构建葡萄酒品牌的“立体”竞争力

中国葡萄酒品牌的竞争力究竟如何？渠道制胜、终端为王固然有用,但是现在的竞争环境已经发生了深刻的变化,如果固守原先的竞争力思考维度,我们的葡萄酒企业将会面临更为严峻的竞争考验。根据较长时间对于行业和特定企业的关注和研究,在本文中笔者提出中国葡萄酒品牌需要逐渐培养和塑造企业的“立体”竞争能力,与大家一同探讨。