斯沃琪，手腕上的钟表帝国

斯沃琪（Swatch）,一个代表时尚的手表品牌。更是当今世界上最大钟表工业集团的企业名称从斯沃琪手表品牌的诞生到瑞士斯沃琪集团的形成,不到㈤年的发展历程,它已经成为奢侈、高雅、华贵、财富、成功、流行、时尚等等一系列感性诉求的代名词,演绎出一段“创新成就品牌”的跨国品牌经营故事。     

黑龙江省饶河农场多彩活动谱写幸福乐章

正黑龙江省饶河农场不断完善设施建设,将文化体育活动触角延伸至农场最基层,切实打通职工群众精神文化活动最后一公里,共筑起职工群众幸福梦。基层百姓出门健身成常态寒冷的空气冻不住职工群众运动的热情。傍晚6点,农场艺体活动中心灯火通明,人们运动过后红扑扑的脸上看不出一点冬天的寒意。2013年,农场新建使用面积5700平方米的艺体活动中心,灯光器材、乒乓球台、篮球架一应俱全,周围是花红草绿的健身     

“解百纳”商标争议和解之后的营销思考

2011年1月18日,张裕公司发布公告称,公司接到控股股东张裕集团关于“解百纳”商标诉讼及评审案件结果的通知,张裕集团仍为“解百纳”商标的合法持有人。同时经国家工商总局商标评审委员会调解,张裕集团许可张裕公司和中粮酒业等6家公司无偿、无限期使用“解百纳”商标,     

换标识，品牌的“进化”

2007年1月15日,国际金融巨头花旗集团表示,将更改其名字和标识,将去掉后缀“group”一词和大家熟悉的小红伞,并在剩下的“Citi”一词上加上一个弧形拱门。     

品牌“暴力”火

提到“暴力”一词，人们往往想到的是强制性的肢体暴力，但是“暴力”在新的经济环境之下，还产生了另外一种不同的含义，围绕暴力经常出现的新词汇就有“喜剧暴力”、“伦理暴力”、“文化暴力”、“财富暴力”和“语言暴力”等等。根据浙江大学汉语史研究中心王纯的解释，暴力的新含义可以理解为“凭借某种特殊形式对他人造成思想、     

地理标志与葡萄酒"中国个性"

地理标志与葡萄酒原产地域保护 根据WTO《与贸易有关的知识产权协议》（TRIPS）中的定义：地理标志是指原产于某一成员国领土或该领土上某个地区或某一地点的产品的鉴别标志；标志产品的质量、声誉或其他确定的特性主要决定于其原产地。很显然，地理标志属于保护工业知识产权的一个分支部分，我国也于1985年加入《保护工业产权巴黎公约》，在国际范围内来承认和保护地理标志。     

成就企业品牌

如何加强调市场对于企业本身的认可度和信任度，进而将之转化为其产品品牌的助推剂，赋予产品强大的市场信心和消费支撑，这是一个重要的课题。     

葡萄酒营销走向“小众”时代

据国家统计局数据显示：2006年，我国葡萄酒行业规模以上企业共实现销售收入129．5亿元，利润13．5亿元，分别比上年增长25．04％和19．6％。与此同时，以何种营销模式更加有效地开拓市场，从而在激烈的市场竞争中占据优势地位．也成为众企业关注的焦点。     

勾勒中国葡萄酒市场的"消费者轮廓"

““一串葡萄是美丽,静止与纯洁的,但它只是水果而已;一旦压榨后,它就变成了一种动物,因为它变成酒以后,就有了动物的生命。”美国作家威廉·杨格的这句话道出了葡萄酒的精髓——葡萄酒同样拥有生命。迷人的色彩,神秘的情思,柔和醇香的葡萄酒饱含了鲜活的生命原汁,蕴藏了深厚的历史内涵。曾几何时葡萄酒在国内造成一股新的饮酒文化,短短数年间,张裕、长城、王朝、新天、香格里拉……国内各大葡萄酒品牌急速占领市场。”     

张裕博物馆的“另类”品牌营销

2007年1～6月,张裕博物馆实现旅游收入1200万元。这是继2006年度实现营业收入2200万元,利税总额超过1000万元之后,博物馆经营的又一次飞跃。那么,作为承载企业品牌营销推广的一个窗口,张裕博物馆经历了什么样的发展历程,又是通过什么样的经营策略来辅助企业品牌的宣传和推广呢?