葡萄酒营销走向“小众”时代

据国家统计局数据显示：2006年，我国葡萄酒行业规模以上企业共实现销售收入129．5亿元，利润13．5亿元，分别比上年增长25．04％和19．6％。与此同时，以何种营销模式更加有效地开拓市场，从而在激烈的市场竞争中占据优势地位．也成为众企业关注的焦点。     

勾勒中国葡萄酒市场的"消费者轮廓"

““一串葡萄是美丽,静止与纯洁的,但它只是水果而已;一旦压榨后,它就变成了一种动物,因为它变成酒以后,就有了动物的生命。”美国作家威廉·杨格的这句话道出了葡萄酒的精髓——葡萄酒同样拥有生命。迷人的色彩,神秘的情思,柔和醇香的葡萄酒饱含了鲜活的生命原汁,蕴藏了深厚的历史内涵。曾几何时葡萄酒在国内造成一股新的饮酒文化,短短数年间,张裕、长城、王朝、新天、香格里拉……国内各大葡萄酒品牌急速占领市场。”     

张裕博物馆的“另类”品牌营销

2007年1～6月,张裕博物馆实现旅游收入1200万元。这是继2006年度实现营业收入2200万元,利税总额超过1000万元之后,博物馆经营的又一次飞跃。那么,作为承载企业品牌营销推广的一个窗口,张裕博物馆经历了什么样的发展历程,又是通过什么样的经营策略来辅助企业品牌的宣传和推广呢?     

百年张裕，成就世纪品牌之旅

2007年3月17日，张裕公布其2006年度报告，公司主营业务收入与净利润分别为21．6276亿元和4．4386亿元，同比增幅为19．86％和42．10％。次日，张裕率其来自美、德、加多国的国际智囊团首次在重庆糖酒会上亮相，总投资5亿元的“4＋1”高端品牌国际化升级战略也宣告正式启动。那么，作为中国葡萄酒行业历史最为悠久的品牌企业，张裕究竟经历了一个什么样的发展历程，     

品牌国际化百年张裕的“新长征”

从上世纪90年代初一直持续到现在的葡萄酒消费热潮中,葡萄酒市场竞争者加大市场投入,抢夺对方市场份额,而众多业外资本对葡萄酒的"追捧",使得中国葡萄酒市场上的竞争逐渐趋于白热化.在这一市场竞争态势之中,张裕公司通过一系列的重拳组合,试图铺就百年企业的品牌国际化之路.     

葡萄酒香漾高校

红酒企业通过在高校进行品牌及产品推广,影响学生的消费行为,从长远来看可以使他们建立饮用红酒的消费观。     

国际化，莫冲动

自党的“十六大”提出中国企业“走出去”的号召,中国许多企业加快了国际化经营的步伐,例如联想、海尔、TCL、长虹、宝钢、首钢、中远集团、中国移动、中国石油和中国石化等。如果说能源、航运、冶金等     

葡萄酒专卖店业态分析

近年来．国内葡萄酒行业取得了“井喷”式的发展，伴随着这一过程在北京、上海、广州等发达城市出现了一种新型终端形式——葡萄酒专卖店，而且随着消费环境的成熟，其也将越来越受到经营者和消费者的青睐。鉴于这一零售终端在国内处于起步阶段的现实情况，有必要对这一业态做一个全面地分析和探讨。     

换标品牌进化运动

更换标识，虽只是品牌“进化”冰山之一角，但它却能在一定程度上体现品牌新的服务理念，以及企业的未来追求。[编者按]