消费主义时代和消费社会中广告功能的延伸及伦理困境

在西方消费社会,广告的功能开始延伸,不再仅是向消费者提供有关产品和企业的信息,更为重要的作用似乎是创造出消费欲望和消费者,而由此产生了有关广告操控消费者的伦理质疑。改革开放后,消费主义思潮开始进入中国,导致同样问题的出现。文章认为消费主义时代和消费社会中广告功能的延伸是社会文化因素交互作用的结果,单凭广告宣传是不可能制造无节制的消费欲望,并改变人们的价值观和生活方式的。因此,需从社会文化的角度系统地看待广告和消费主义之间的联系以及广告功能延伸和所引发的伦理问题,这样才能使社会成员以消费者的角色形成合力,共同抵制消费主义泛滥对社会生活的进一步侵蚀。     

易购365:从“钢筋水泥”中走来

2001年是互联网的多事之秋,众多的电子商务网站饱受"天寒地冻"之苦,王峻涛的无奈"下课"更引发"中国的B2C网站是不是走向了黄昏"之争.而正当北京的网络精英们为电子商务提心吊胆,费尽思量的时候,远在上海的富尔网络销售有限公司在2001年12月28日这天,悄悄迎来了它的三岁生日,没有媒体的关注,只有富尔人的举杯共饮.     

借2.5G之机,东信欲抢占3G上风

2002年新春伊始,北京饭店,东方通信(以下简称东信)董事长施继兴、新任总裁周明海等高层纷纷从总部杭州及全国各地赶来,在“推动精彩明天,迈向3G通信“的大型新闻发布会中集体亮相.这样大的场面,对于东方通信人来说,也是少有的.这次新闻发布会中,东信宣布一举推出了两款GPRS手机EG888和EG760,以及三款CDMA手机EX200、EX280和EX369.……     

工科院校实施研究性实验教学的探讨

研究性实验教学是培养学生创新能力的重要途径。工科院校实施研究性实验教学应加强实验室建设、构建开放性实验信息平台、建立开放式实验室和实施导师制。     

指向广告的态度及其成因分析

本文在界定了“指向广告的态度”概念的基础上,分析了“通过工具性条件反射来产生”以及“也可以是一个非常复杂的认知过程的结果”这样两种指向广告的态度的形成方式,并阐述了认知人格因素在指向广告的态度中所扮演的角色。态度是在特定的情境中形成的,企业和广告商在面对负向的指向广告的态度时,首先是认清产生这种态度的营销和广告环境,并能动地适应环境的变化,转变原有的看法,充分认识到消费者对广告的反应,不仅仅是一种刺激反应,同时也是一种认知反应,广告的制作和传播应建立在对目标消费者的心智和行为的深入研究和仔细分析的基础上。     

谈“口碑”是最好的广告

本文阐述了"口碑是最好的广告"的内涵,论证了企业利用"口碑广告"的必要性和可能性。     

国内制造业实施VMI的约束条件分析

所谓VMI,是指在供应链管理条件下的供应商管理库存(Vendor Managed Inventory),是把原先由客户(这里指的是制造商)管理的库存转化为由供应商直接管理,而让客户专心致力于自己产品的制造(组装)。 VMI实际上有两种形式:SOI(Supplier Own Inventory),即供应商拥有库存;SMI(Supplier Man-aged Inventory),即供应商管理库存。二者在计划手段以及库存控制     

消费者态度对象的分离——从指向产品(品牌)到指向广告

态度是影响消费行为的重要因素,营销者进行广告宣传的目的之一就是迎合或改变消费者的态度,以利于产品的销售或树立品牌信誉.但在广告传播实践中,消费者的态度对象可能发生分离,即从指向产品(品牌)转移到指向广告.着重分析了态度对象发生分离的条件以及两种态度之间的关系,并在此基础上强调:营销者和广告商应重视这一现象,以减少分离的出现;或在分离已经产生的情况下,争取消费者对广告形成正向的态度.