品牌理论体系的多面性透视

品牌理论体系不仅是一个庞大的思想体系,而且是多层面的。本研究试图从结构层面、知识层面、时间层面、空间层面、跨学科层面以及个人层面等多维视角,对品牌理论体系的构成问题进行探讨,旨在为我国品牌理论体系的建设、完善和创新提供参考与启示。     

对贵阳在校大学生开网店对自身能力影响的研究——基于CBE能力本位和冰山模型具体分析

当下电子商务在个人电脑的普及和物流运输的完善下呈爆炸式发展，而在校大学生群体则是开网店群体中一个重要的群体。本文用CBE能力本位的概念探究了开网店对大学生能力的影响，核算了问卷收集的大学生能力变量，并结合冰山模型对模型的改进指出方向。本文旨在通过对大学生开网店对其能力影响的探究来对当下大学本科生教育培养提供一定的启示。     

基于扎根理论的城市形象定位与塑造研究:以重庆市为例

城市形象定位是研究现代城市发展战略的前提和基础,是城市品牌营销的核心。本文运用扎根理论研究方法,对反映重庆历史特点、现实优势与发展趋势的资料记录进行开放性译码分析,最终从资料中抽象出28个概念和8个范畴。在主轴译码阶段得到5个主范畴,分别为中国文化名城、中国美食之都、国际山水旅游之都、西部时尚之都、中国品牌之都。最后通过对范畴和主副范畴的深入分析,同时结合原始资料记录进行互动比较、提问,得出用"激情之都"这一核心范畴来定位重庆的城市形象。在此基础上,就重庆城市形象定位为"世界激情之都",向政府相关部门、专家学者和市民进行了认同度调查与分析。最后,提出了重庆城市形象塑造的故事线、基本思路、整体形象塑造策略、次级形象塑造策略、保健因素整治策略以及城市形象塑造的组织与管理。     

做好综合管理工作应在"三个树立""三个养成" 和"三讲"上下功夫

作为一个为领导当好参谋,为机关和基层搞好服务的综合管理部门,不仅要求对工作要认真细致,更要对各项事务安排要周到严密,工作中不仅要有高度的敬业精神,更要有高度的奉献精神.因此,做好综合管理工作应在"三个树立"、"三个养成"和"三讲"上下功夫.     

影响男式衬衣衣领形态的因素分析

男式衬衫中的"领",对于设计师来说是衬衫的设计关键,对于观察者来说是人们对服装感觉的视觉中心,它直接影响着整件衬衫的成败.在评价一件衬衫时,人们往往会以某个细节的精致与否来评价该衬衫的档次高低,而这个至关重要的细节就是——衬衣领.由此可见,衣领在男式衬衫构成中的重要性.     

品牌生态学--品牌理论演化的新趋势

本文基于对品牌问题的复杂性及生态特征的分析 ,结合品牌理论研究与发展的背景 ,提出了适应网络经济时代的品牌理论演化的新趋向 :品牌生态学 ,并着重就品牌生态学这一新学科的概念、研究目的、研究方法、研究内容和基本原理等进行了初步界定     

品牌科学研究方向的四个根本性转变

在商业生态系统时代,品牌竞合的范围和格局发生了前所未有的变化,已经超越单个企业的单个品牌之间的竞争而是着眼于更高层次——品牌群、营销网、供应链、经济链和名牌生态系统之间的竞合。因此,品牌科学的研究重心也必须适应这种生态时代的变化而不断演替。从品牌生态的角度来看,品牌科学在研究方向上存在着四个根本性的转变:即从品牌个体研究转变到品牌系统研究;从品牌系统研究转变到品牌生态系统研究;从品牌生态系统研究转变到品牌生态自组织系统研究;从品牌生态的要素和关系研究转变到品牌生态自组织系统的平衡与发展研究。这四个根本性…     

城市品牌塑造的影响因素及互动关系研究

随着我国城市化进程的加快和城市间竞争的日益激烈,塑造城市品牌必将成为吸引人才、投资和旅游,促进城市整体发展的关键.本文把影响城市品牌形成的因素划分为"主、客体"两个方面.其中,"主体"因素包括城市的经济环境、科教环境、政治法律环境、城市规划与自然环境等;而"客体"因素则是指城市品牌塑造的受众因素,包括内部利益相关者和外部观者.本文重点对城市品牌塑造过程中"主体"因素与"客体"因素间的互动关系,城市环境建设与综合整治对利益相关者的影响,城市内部品牌的来源、培育及其对利益相关者的影响,城市品牌整合营销传播的主要内容及其对利益相关者感知的影响等进行了初步探索.     

基于生态系统的品牌经济结构研究

从哲学的角度提出基于生态系统的品牌经济结构模型,并就经济结构的两大系统,即品牌力及其构成和品牌关系的构成及其类型,进行系统的探讨,并就品牌生态系统中战略集团的概念进行初步的研究。